品牌主：
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行
類別：
整合營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
銀行
推薦公司：
上海中視國(guó)際廣告有限公司
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《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是央視首檔全民參與的大型文化益智節(jié)目。自開(kāi)播以來(lái)，收視率猶如平步青云、節(jié)節(jié)高升，帶領(lǐng)國(guó)民大眾品詩(shī)詞之美，尋詩(shī)詞之趣，早已成為春節(jié)段的綜藝節(jié)目領(lǐng)跑者、是全國(guó)觀眾圍坐相聚把酒吟詩(shī)的新年俗。
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行已四季聯(lián)手《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，并借助央視背書(shū)+欄目IP的高傳播力，獲得了農(nóng)行品牌關(guān)注與影響力的雙豐收，隨著2019年全新助農(nóng)金融產(chǎn)品“惠農(nóng)E貸”的出臺(tái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行決定第五次攜手《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，但如何通過(guò)形式創(chuàng)新，使觀眾感受詩(shī)詞文化魅力、展示企業(yè)形象同時(shí)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的使“惠農(nóng)E貸”產(chǎn)品特點(diǎn)深入人心，是本季合作的核心挑戰(zhàn)。
借助《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》自身所具備的高雅與通俗共融，詩(shī)意同生活相間的文化感染力、潛移默化的文化浸潤(rùn)力，宣傳中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行耕耘美麗中國(guó)、創(chuàng)造美好生活的品牌理念。
搭載“三高”全民娛樂(lè)欄目（高收視、高輿論、高文化），背書(shū)央視，多形式品牌高頻曝光。系列產(chǎn)品深度內(nèi)容融合，突出農(nóng)行帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的路上，“惠農(nóng)e貸”產(chǎn)品給農(nóng)民朋友帶去便利。借力央視IP，進(jìn)行多媒體外圍聯(lián)合傳播，迅速提升欄目+品牌多重影響力
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行全媒體冠名項(xiàng)目方案包括農(nóng)行冠名片頭+主持人口播+壓屏字幕條+節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)布景+轉(zhuǎn)場(chǎng)、廣告開(kāi)關(guān)版+節(jié)目包裝植入+角標(biāo)+片尾鳴謝等豐富的廣告形式，無(wú)論是主持人龍洋口播“耕耘美麗中國(guó)創(chuàng)作美好生活的中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”，還是如詩(shī)如畫(huà)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、百里挑一的選手、嘉賓及主持人的前景、背景畫(huà)面上，農(nóng)行元素都與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了高度融合，避免了生硬的廣告植入方式，讓農(nóng)行品牌形象和業(yè)務(wù)產(chǎn)品展示毫無(wú)違和感，既提升了農(nóng)行品牌知名度，又加深了品牌美譽(yù)度。
農(nóng)行全媒體冠名項(xiàng)目方案包括農(nóng)行冠名片頭+主持人口播+壓屏字幕條+節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)布景+轉(zhuǎn)場(chǎng)、廣告開(kāi)關(guān)版+節(jié)目包裝植入+角標(biāo)+片尾鳴謝等豐富的廣告形式，無(wú)論是主持人龍洋口播“耕耘美麗中國(guó)創(chuàng)作美好生活的中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”，還是如詩(shī)如畫(huà)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、百里挑一的選手、嘉賓及主持人的前景、背景畫(huà)面上，農(nóng)行元素都與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了高度融合，避免了生硬的廣告植入方式，讓農(nóng)行品牌形象和業(yè)務(wù)產(chǎn)品展示毫無(wú)違和感，既提升了農(nóng)行品牌知名度，又加深了品牌美譽(yù)度。
《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第五季為農(nóng)行特別定制了多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，定制農(nóng)行邊疆行宣傳片，農(nóng)行員工在詩(shī)詞的舞臺(tái)上大放異彩，定制宣傳惠農(nóng)e貸產(chǎn)品為牧民帶來(lái)的無(wú)限便利等。
為了達(dá)成1+1大于2的傳播效果，農(nóng)業(yè)銀行供助品牌雙旦產(chǎn)品推廣期廣告資源及年度社會(huì)化廣告投放資源，與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》形成聯(lián)合推廣之力，以達(dá)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》關(guān)注熱度與農(nóng)業(yè)銀行品牌關(guān)注度雙贏的目的。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
搭載“三高”全民娛樂(lè)欄目（高收視、高輿論、高文化），背書(shū)央視，多形式品牌高頻曝光
系列產(chǎn)品深度內(nèi)容融合，突出農(nóng)行帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的路上，“惠農(nóng)e貸”產(chǎn)品給農(nóng)民朋友帶去便利
借力央視IP，進(jìn)行多媒體外圍聯(lián)合傳播，迅速提升欄目+品牌多重影響力
五年間，作為《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的獨(dú)家冠名商，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行伴隨并見(jiàn)證了這檔文化節(jié)目的成長(zhǎng), 更為中國(guó)文化類欄目?jī)?nèi)容的定制方式做出了引領(lǐng)。截至2020年2月10日10點(diǎn)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第五季電視節(jié)目和融媒體產(chǎn)品通過(guò)央視網(wǎng)多終端及聯(lián)合平臺(tái)傳播，獲得驕人戰(zhàn)績(jī)：全國(guó)報(bào)名人數(shù)40萬(wàn)，是第一季的13倍；
累計(jì)視頻播放、互動(dòng)和閱讀次數(shù)超過(guò)7.48億次；累計(jì)視頻播放量4.2億次，較第四季上漲12%。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》通過(guò)電視化的教育形式和手段，進(jìn)一步引導(dǎo)了廣大觀眾樹(shù)立和堅(jiān)持正確的文化觀和歷史觀，農(nóng)行也借助與央視的合作，通過(guò)節(jié)目冠名傳播了富有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象，不僅百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，更得到了社會(huì)各界的充分肯定。
每逢新春看詩(shī)詞，詩(shī)詞過(guò)年已經(jīng)成為新的年俗，當(dāng)然更重要的是，農(nóng)行品牌形象隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的熱播已經(jīng)深深根植千家萬(wàn)戶的心中。
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