陜西二套“養(yǎng)立方”健康養(yǎng)生節(jié)
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養(yǎng)立方作為創(chuàng)立于2019年的全新品牌，秉承千年中醫(yī)藥養(yǎng)生精粹，將現(xiàn)代科技的嚴苛工藝和天地造化的天然草本緊密結合，匠心打造養(yǎng)立方中藥原粉、養(yǎng)立方養(yǎng)生茶飲、養(yǎng)立方滋補膏方等系列產(chǎn)品。其中，養(yǎng)立方口服中藥原粉全系列11款產(chǎn)品于2020年7月起正式在陜西市場上市。 面對中藥飲片在渠道端百家爭鳴卻無一消費者品牌的競爭態(tài)勢，養(yǎng)立方迫切需要找到切入點，拓展連鎖渠道，啟動媒體推廣，建立在消費者心目中的品牌認知，進而建立起養(yǎng)立方的品類優(yōu)勢。
1、借助此次“健康養(yǎng)生節(jié)”的活動，綁定品牌渠道媒體的三方聯(lián)盟合作，徹底釋放養(yǎng)立方在陜西地區(qū)TOP連鎖的渠道賦能； 2、在目標消費者心中樹立養(yǎng)立方“新中藥，新養(yǎng)生”的產(chǎn)品理念；將中藥調(diào)理與養(yǎng)立方品牌在消費者心中形成綁定，打響進軍陜西市場第一槍。
兩個核心關鍵目標：線上線下渠道引流+目標群體中醫(yī)藥科普宣傳； 三個關鍵聯(lián)盟伙伴：怡康醫(yī)藥連鎖（陜西TOP連鎖）+陜西都市青春頻道（陜西第一權威頻道）+養(yǎng)立方（打造最適合中國人的養(yǎng)生方式）強強聯(lián)手；集合渠道+媒體+品牌，優(yōu)勢互補，互為助力，實現(xiàn)引流+品宣的雙重效能。 三項核心公益內(nèi)容：本次“健康養(yǎng)生節(jié)”設置“過期藥品回收”、“慢病公益禮包發(fā)放”、“專家公益直播”三項公益內(nèi)容。通過媒體宣傳片的播放，吸引觀眾走進藥店參與活動，將家中閑置的過期藥品投入回收箱，換取健康禮品；慢病患者可以預約到店領取價值200元健康禮包一份。通過這兩項公益活動有針對性的鎖定目標人群，為連鎖藥房進行到店引流的同時，借助媒體公信力建立品牌公益高度；此外，本次活動還設置了六場公益直播，邀請陜西地區(qū)權威中醫(yī)專家張西相、米烈漢兩位教授作客直播間，講解高血壓、糖尿病、失眠等疾病的調(diào)理方法，將養(yǎng)立方的養(yǎng)生組方融入在每場直播話題當中，進行關聯(lián)產(chǎn)品的展示和市場教育，拉近產(chǎn)品和消費者的距離，從而建立起初步的品牌認知。
本次創(chuàng)意策略是為配合品牌市場首次啟動計劃及渠道鋪設推廣而設計。主要以電視媒體與醫(yī)藥渠道搭建“健康養(yǎng)生節(jié)”為載體，品牌借力“健康養(yǎng)生”理念為策略，通過新聞發(fā)布會重點發(fā)聲、線上線下多媒體平臺宣推為組合拳，聯(lián)合本土強勢醫(yī)藥連鎖地毯式推廣，并加大品牌線上市場教育、線下深耕服務等多渠道配合，力爭在品牌市場發(fā)展的第一階段打響第一炮
本次媒體策略為新品“養(yǎng)立方”品牌在陜西市場首次推廣加油助力。媒介方案以“健康養(yǎng)生節(jié)”為主題入手，以協(xié)助品牌廠家建立動銷“立體渠道”為目的、以產(chǎn)品“立體宣傳”為框架、以大健康平臺“強勢渠道”為紐帶，全面通過陜西二套大融媒平臺，集合項目發(fā)布會多媒體宣發(fā)，讓品牌形象閃亮上市；通過線上定制版活動宣傳、王牌欄目高頻次品牌展示、微信微博大直播平臺品牌深度宣教、抖音朋友圈創(chuàng)意宣推視頻等，讓品牌短期內(nèi)多維度高頻次展示ID系統(tǒng)以及品牌市場定位；在宣推全程，項目以王牌主播良好形象做展示，深度捆綁本土最強大健康醫(yī)藥平臺，線上快速建立品牌知名度與美譽度，線下渠道地毯式跟進品牌服務與產(chǎn)品銷售推進，做到店店有海報、家家有主位。同時，此次多媒體項目還積極調(diào)動消費者的深度參與，從醫(yī)藥健康渠道從業(yè)者的深入采訪到目標消費者的對位活動參與，以及業(yè)界專家的傾力健康教育，都竭盡全力的做到了“全方位、立體式”的媒體全案。
線上：一場媒體+渠道+品牌的新聞發(fā)布會，六期“健康養(yǎng)生達人”欄目版塊合作+六期微信、一直播平臺“健康養(yǎng)生節(jié)”主題宣講+N版創(chuàng)意視頻宣傳片（電視、抖音、朋友圈）； 線下：持續(xù)兩個月“健康養(yǎng)生節(jié)”公益活動，包含慢病調(diào)理公益計劃，廢舊藥品回收計劃。
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