品牌主：
三棵樹
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
家裝
推薦公司：
舞刀弄影
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三棵樹多年的品牌營銷和優(yōu)秀的產(chǎn)品，已經(jīng)在功能層面為大眾構(gòu)建了環(huán)保健康的品牌形象，而大國品牌是三棵樹本身的定位，高端、有責任感、使命感是三棵樹作為一個民族企業(yè)的時代使命，代表民族品牌，走向世界，實現(xiàn)品牌報國夢。
勢“新中國成立70周年”的勢能，通過一支高傳播的片子，打造三棵樹“大國品牌”、“大國高端涂料引領者”的形象，樹立民族涂料第一品牌的高度，打造行業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)品案例；
走出三棵樹“成就偉大”第二步，深挖“大國品牌” 文化內(nèi)涵，借助國慶勢能，致敬時代，致敬建國70周年，撬動官媒、民族企業(yè)家、個體等全渠道自發(fā)傳播。
核心策略：
圍繞“時代話題”“互動致敬”“官媒滲透”展開影片的推廣，通過矩陣、圈層造勢打開品牌亮相，配合全網(wǎng)PR持續(xù)深化三棵樹大國品牌形象。
創(chuàng)新點：
“時代”不是由少數(shù)人創(chuàng)造的，而是由時代下的你我一起共創(chuàng)的。
因此，我們選擇不直接塑造三棵樹品牌的“大國形象”，而是創(chuàng)新性地以“時代有我，時代由我”為主題，向大眾詮釋在當下憧憬未來，為這個時代貢獻自己的一份力，是每個中國人的時代使命；走向世界，國運擔當，以民族之精品實現(xiàn)品牌報國夢，是每一個民族企業(yè)的時代使命，通過以上的詮釋和情感渲染，最終實現(xiàn)三棵樹“大國品牌”形象的樹立。
品牌亮相鋪廣度：以微博為首發(fā)陣地，借勢“新中國成立70周年“，結(jié)合時代成就，引發(fā)“誰在改變世界”思考，最終亮相品牌價值觀，使影片成為勢能熱點素材；
傳播方式做深度：圍繞主題“時代由我”，結(jié)合熱點素材、社會正向共鳴案例打開情緒共鳴挖掘，以“致敬所有共建時代的人”聚焦在垂直圈層傳播；
影片傳播拔高度：通過案例分析總結(jié)PR稿以及行業(yè)案例網(wǎng)站收錄推薦， 讓三棵樹大國品牌深入人心，打造“大國品牌 高端涂料引領者”標桿。
借勢“新中國成立70周年”的全網(wǎng)正能量輿論勢能，在國慶節(jié)日前積累傳播好感，逐步打開多個圈層對品牌的印象提升塑造，展開不同階段的推廣。
預熱海報提前上線，全網(wǎng)20+平臺渠道首輪曝光！
在微博端，圍繞話題實現(xiàn)品牌態(tài)度的廣泛觸達，配合微信情感矩陣，實現(xiàn)品牌理念的深度觸達，引發(fā)討論；視頻平臺+微博陣地首發(fā)，打開三棵樹公益短片的首輪好感亮相！
深入雙微矩陣溝通，聯(lián)動藍V多圈層觸達
微信情感矩陣持續(xù)溝通大眾與垂直圈層，微博端聯(lián)合藍V組建國貨聯(lián)盟，實現(xiàn)短片覆蓋跨圈引發(fā)討論，亮相品牌短片，產(chǎn)出好感UGC。
頭部黨媒蓋章發(fā)聲，行業(yè)網(wǎng)站深度解讀品牌價值
“共青團中央”微信頭條蓋章發(fā)聲，引發(fā)地方共青團站點迅速響應，廣告類KOL解讀三棵樹公益背后，傳遞品牌價值，增加品牌案例收錄，持續(xù)性打造口碑。
“時代話題”熱血上線
1、預熱海報提前上線吸引關(guān)注，點燃時代開創(chuàng)精神，熱血文案打開影片態(tài)度溝通；
2、全網(wǎng)20+平臺渠道觸達，在微博端，圍繞#最好的時代#話題展開互動，實現(xiàn)品牌理念的廣泛觸達，配合微信情感矩陣，實現(xiàn)品牌理念的深度觸達；
3、鎖定圈層打開微博矩陣互動，針對互動、思想、官媒等多個圈層持續(xù)輸出，打開討論；
“互動致敬”破圈傳播
1、聯(lián)合國貨藍V組建“國貨聯(lián)盟”，讓更多圈層參與傳播影片，以積極正向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)刺激消費者關(guān)注。
2、針對性撬動行業(yè)號、藍V、個人媒體等資源號傳播影片，鎖定垂直社群、紅人，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈傳遞。
“口碑建設”樹立高度
1、品牌軟文助力理念行業(yè)端傳遞，實現(xiàn)大國品牌的價值和理念匯總傳遞，匯集平臺推薦資源，收割行業(yè)網(wǎng)站案例收錄推薦；
2、頭部黨媒助陣，撬動人民日報等黨媒關(guān)注，獲得官媒背書。
全網(wǎng)播放量破3290萬，獲微博熱搜話題置頂位推薦！
影片全網(wǎng)播放量破3290萬，微博話題實現(xiàn)頂級廣告流量曝光，話題包攬情感榜TOP9 、熱門小時榜，短片觀看人次再度高漲。
多視頻平臺高流量曝光，品牌價值觀直接觸達人群！
@京彩好評 聚焦快手平臺發(fā)聲，在首頁曝光亮相，引導活躍用戶觀看短片，傳遞品牌價值觀，收割214.7萬觀看；
@京彩好評 撬動資源聯(lián)動，實現(xiàn)在人人視頻首頁全天亮相，直接觸達年輕用戶人群，傳播正能量。
影視類、行業(yè)案例類網(wǎng)站全面收割，背書三棵樹品牌價值！
短片獲愛奇藝、風行網(wǎng)等視頻平臺首頁推薦，攬獲TVCBOOK、梅花網(wǎng)、廣告門等行業(yè)網(wǎng)站案例收錄推薦，傳遞品牌價值。
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