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深圳衛(wèi)視作為國內(nèi)“先鋒衛(wèi)視”,提出“立志創(chuàng)新，睿智先鋒“的頻道定位和“有志者，跟我來”的頻道口號，聚集了眾多圈層的受眾，吸納多方資源，影響力和競爭力不斷增強(qiáng)。《知識春晚》節(jié)目受眾多為高學(xué)歷，高收入的有志人群。廣發(fā)銀行的目標(biāo)受眾同樣為高學(xué)歷，高收入，高層次的人群，節(jié)目與品牌的受眾群體高度契合。同時(shí)發(fā)現(xiàn)精彩app4.0版本發(fā)布，春節(jié)時(shí)期是對于品牌曝光非常有利的時(shí)段。

1、廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩app品牌形象理念與節(jié)目主題完美融合
發(fā)現(xiàn)精彩APP是廣發(fā)銀行信用卡的官方移動(dòng)客戶端軟件，2016年7月由廣發(fā)銀行正式推出，旨在為每一位用戶提供智能、個(gè)性化的綜合金融服務(wù)，以及更精彩的生活。結(jié)合用戶“更好用”的體驗(yàn)要求和信用卡業(yè)務(wù)的“高效率”運(yùn)營需要，聚合多場景多品牌多領(lǐng)域的生活服。深圳衛(wèi)視《2020知識春晚》主題為“美好生活解決方案”，用知識分享的形式來和大家搞個(gè)大聯(lián)歡，在特殊的節(jié)點(diǎn)試圖解決大家的實(shí)際問題。兩者在傳播理念方面不謀而合。
2、影響力巨大的平臺助推品牌傳播
深圳衛(wèi)視的跨年晚會從播出至今，其立意獨(dú)樹一幟，推陳出新，已積累了豐富的成熟經(jīng)驗(yàn)，具有成熟的營銷團(tuán)隊(duì)和市場資源，平臺本身擁有極大的影響力，同時(shí)節(jié)目有得到、羅振宇、羅輯思維等資源，可有效的實(shí)現(xiàn)資源整合與宣傳，幫助品牌實(shí)現(xiàn)深度合作與擴(kuò)大傳播聲量。

《2020知識春晚》由羅振宇、張泉靈、龐瑋擔(dān)綱主持，通過55位素人嘉賓演講，為觀眾呈現(xiàn)了一場10小時(shí)直播的知識盛宴，展現(xiàn)當(dāng)代平凡人身上不平凡的生活智慧和進(jìn)取精神?！吨R春晚》不同于其它節(jié)目，節(jié)目受眾多為高學(xué)歷，高收入的有志人群，而廣發(fā)銀行的目標(biāo)受眾同樣為高學(xué)歷，高收入，高層次的人群，節(jié)目與品牌的受眾群體高度契合。同時(shí)發(fā)現(xiàn)精彩app4.0版本發(fā)布，春節(jié)時(shí)期是對于品牌曝光非常有利的時(shí)段。

以“知識”為連接點(diǎn)，用知識重新定義財(cái)富生活，探索“金融+知識”的無限可能，提升品牌認(rèn)知。
1、內(nèi)容共創(chuàng)，結(jié)合知識春晚“美好生活解決方案”，為大眾提供新的視角和解決方案。
2、打通深圳衛(wèi)視資源，開播前線上線下預(yù)熱，廣發(fā)銀行品牌元素持續(xù)露出，幫助品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光。
3、深圳衛(wèi)視、羅振宇、得到、羅輯思維官方微博、微信共同傳播，強(qiáng)滲透高知人群，傳遞品牌理念。

以“知識”為連接點(diǎn)，用知識重新定義財(cái)富生活，探索“金融+知識”的無限可能，提升品牌認(rèn)知。
1、內(nèi)容共創(chuàng)，結(jié)合知識春晚“美好生活解決方案”，為大眾提供新的視角和解決方案。
2、打通深圳衛(wèi)視資源，開播前線上線下預(yù)熱，廣發(fā)銀行品牌元素持續(xù)露出，幫助品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光。
3、深圳衛(wèi)視、羅振宇、得到、羅輯思維官方微博、微信共同傳播，強(qiáng)滲透高知人群，傳遞品牌理念。
4、得到APP站內(nèi)大量露出。
5、微博矩陣助力，微博大V發(fā)布《2020知識春晚》相關(guān)博文，提升品牌傳播效益。
6、口碑矩陣，中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、站長之家、中國日報(bào)網(wǎng)等多家主流媒體推薦。

1、《2020知識春晚》設(shè)置廣發(fā)銀行專屬時(shí)段，將廣發(fā)銀行信息融入節(jié)目，設(shè)置品牌專屬時(shí)刻，植入廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩app，闡述品牌理念。并以“發(fā)現(xiàn)精彩”為主題為品牌量身定制節(jié)目內(nèi)容，由羅振宇、張靈泉等采用故事化、情景化的方式講述品牌故事。
2、打通深圳衛(wèi)視資源，開播前線上線下預(yù)熱，廣發(fā)銀行品牌元素持續(xù)露出，幫助品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光。
3、微博矩陣助力，微博大V發(fā)布《2020知識春晚》相關(guān)博文，提升品牌傳播效益。
4、口碑矩陣，中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、站長之家、中國日報(bào)網(wǎng)等多家主流媒體推薦。

1、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端多維度傳播，聚攏精英人群，傳遞廣發(fā)銀行“發(fā)現(xiàn)生活，百種精彩”的理念，提升目標(biāo)人群對招商銀行品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。
2、高精準(zhǔn)、強(qiáng)觸達(dá)?！?020知識春晚》收視人群主要為高學(xué)歷、高收入男性，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌效果轉(zhuǎn)化。
3、獲廣泛社交熱議，微博#除夕看知識春晚#主話題閱讀量7800萬，討論人次10.4萬，互動(dòng)話題#知識春晚#閱讀量3615.7萬。百度收錄1090萬條《知識春晚》相關(guān)詞條，為節(jié)目宣傳造勢。