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1、舒爾佳以魔性病毒廣告“想吃就吃，有我呢”迅速進(jìn)入大眾視野，但品牌傳播局限于產(chǎn)品功能方面的表達(dá)，大眾對(duì)舒爾佳的印象僅停留在“減肥藥”階段，對(duì)品牌倡導(dǎo)“降三高、健康減重理念、持續(xù)服用才有效”等不了解；
2、品牌印象獨(dú)特性稍弱，暫未讓用戶產(chǎn)生深刻的情感鏈接及忠誠度。
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1、聚合忠實(shí)粉絲：在大眾端樹立品牌“能堅(jiān)持用舒爾佳的人是善于管理自己、對(duì)自己人生有高要求的人”的印象；吸引新用戶，通過忠實(shí)用戶的口碑傳播，培養(yǎng)新用戶對(duì)品牌的信任。
2、品牌深度滲透：通過立體化營銷策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品態(tài)度傳達(dá)、用戶情感鏈接、精準(zhǔn)社群溝通，最終實(shí)現(xiàn)品牌的深度滲透，提升新老用戶對(duì)品牌的美譽(yù)度和忠誠度。

核心策略：
結(jié)合影片內(nèi)容彰顯品牌主張，深入各平臺(tái)圈層開展互動(dòng)傳播。

創(chuàng)新點(diǎn)：
我們常仰望成功之人，成功的秘訣也是熱度不退的話題，因此在內(nèi)容方面，我們選擇了講述成功背后真實(shí)的故事，有著畫家夢的學(xué)校保安，想完成馬拉松的年輕殘疾女孩，想要重新拿回生活掌控權(quán)的產(chǎn)后媽媽……通過這些貼近生活的勵(lì)志故事，引發(fā)大眾的情感共鳴，從而傳達(dá)出人生真諦和品牌理念：生而倔強(qiáng)，永不言棄。

在整個(gè)宣發(fā)過程，我們創(chuàng)新性地采用了“1個(gè)核心內(nèi)容+1場互動(dòng)倡導(dǎo)+2個(gè)流量中臺(tái)+N個(gè)種草陣地”的模式，從輿論打造、理念實(shí)踐到口碑建設(shè)，打造了完整立體化的宣發(fā)計(jì)劃。

【品牌亮相鋪廣度】
以視頻平臺(tái)+微博為首發(fā)陣地，結(jié)合情感、互動(dòng)類賬號(hào)，抒發(fā)對(duì)于短片的觀看感受，激發(fā)大眾關(guān)于生活共鳴的討論。
【傳播方式做深度】
微博KOL&30家藍(lán)V擴(kuò)散影片，以情感向內(nèi)容溝通，撬動(dòng)多圈層自發(fā)轉(zhuǎn)載，為品牌積累好感，微信深度溝通，激發(fā)自律人群的感受抒發(fā)與自發(fā)轉(zhuǎn)載，在評(píng)論區(qū)和知乎、豆瓣等平臺(tái)安利種草，帶動(dòng)人群推薦產(chǎn)品的節(jié)奏輿論，引導(dǎo)、激發(fā)用戶復(fù)購欲望。
【影片傳播拔高度】
以定義品牌短片關(guān)鍵詞亮相，推“舒爾佳魔性翻轉(zhuǎn)后，再度勵(lì)志出街”，亮相品牌及產(chǎn)品的背后用意，實(shí)現(xiàn)新案例收錄認(rèn)可，打開行業(yè)對(duì)其自發(fā)解讀推薦。

【鋪廣度 打開健康堅(jiān)持態(tài)度共鳴】
海報(bào)亮相預(yù)熱，全網(wǎng)視頻平臺(tái)曝光&優(yōu)質(zhì)資源位推薦；雙微KOL情感亮相，激發(fā)生活共鳴討論。
【深度溝通 互動(dòng)種草品牌產(chǎn)品】
雙微KOL持續(xù)曝光；30家藍(lán)V第一波話題互動(dòng)；平臺(tái)／社群／朋友圈定向種草安利，帶動(dòng)人群推薦產(chǎn)品的節(jié)奏輿論。
【垂直圈層定向溝通 撬動(dòng)影片二次傳播】
評(píng)論區(qū)引導(dǎo)互動(dòng)亮相舒爾佳雙十一信息；官方背書推薦，對(duì)話官媒圈；雙微定向高校、女性情感、官媒圈投稿影片二次傳播；平臺(tái)／社群／朋友圈定向種草安利，激發(fā)自律人群的感受抒發(fā)與自發(fā)轉(zhuǎn)載。
【行業(yè)端PR再度亮相 繼品牌魔性短片后又一情感案例】
影視行業(yè)網(wǎng)站推薦；雙微定向投稿；行業(yè)圈撬動(dòng)雙十一案例推薦，實(shí)現(xiàn)行業(yè)對(duì)舒爾佳新案例的收錄認(rèn)可和點(diǎn)贊背書。

1、態(tài)度劇照上線打開輿論關(guān)注，圍繞影片的熱血文案#堅(jiān)持才能洪水猛瘦#點(diǎn)燃預(yù)熱；全網(wǎng)20+渠道上線傳播，吸引粉絲參與話題互動(dòng)，打開第一波輿論聲勢；

2、微博大V矩陣、情感矩陣持續(xù)擴(kuò)散宣傳，圍繞“永不放棄”態(tài)度的影片實(shí)現(xiàn)跨圈層傳遞；微信端深化品牌情感表達(dá)，結(jié)合事例讓影片的情緒沉淀；

3、高知平臺(tái)圍繞舒爾佳OTC權(quán)威安全性展開討論，種草產(chǎn)品，深度觸達(dá)人群，并結(jié)合影片強(qiáng)化減肥重在堅(jiān)持。社群互動(dòng)聚焦舒爾佳態(tài)度、產(chǎn)品雙種草，圍繞影片內(nèi)容在評(píng)論區(qū)打造知識(shí)點(diǎn)解答的軟性種草，打造閉環(huán)傳播；

4、舒爾佳軟文復(fù)盤強(qiáng)化品牌理念傳播，樹立品牌行業(yè)新高度，收割行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)資源推薦，打造熱血短片行業(yè)案例。

全網(wǎng)20+視頻平臺(tái)亮相，實(shí)現(xiàn)話題熱度擴(kuò)散
舒爾佳勵(lì)志短片全網(wǎng)播放量破 1809萬，微博品牌話題#堅(jiān)持才能洪水猛瘦#閱讀量破3294.6萬。
KOL&自媒體同步亮相，品牌勵(lì)志觀獲認(rèn)可
舒爾佳被主動(dòng)定義為“最燃勵(lì)志短片”，獲情感頭部KOL、大學(xué)高校、留學(xué)組織、考研圈熱點(diǎn)推薦，主動(dòng)背書轉(zhuǎn)發(fā)；@夜聽 微信閱讀量不到12小時(shí)即破35萬，實(shí)現(xiàn)高度搜索權(quán)重亮相；
好評(píng)口碑不斷，激發(fā)用戶復(fù)購欲望
舒爾佳案例被用戶主動(dòng)蓋章為減肥產(chǎn)品最該拍的廣告之一，品牌認(rèn)知印象得到加深，B站、抖音、快手收獲大量用戶好評(píng)與購買咨詢，引發(fā)熱烈討論。
多平臺(tái)種草安利，打開品牌圈層傳播
喵姐&小紅書接連種草安利，豆瓣趣味吐槽軟性植入舒爾佳，收割粉絲另類種草印象。
行業(yè)端全面推薦，舒爾佳又一案例獲背書
行業(yè)端品牌口碑逐步深度擴(kuò)張，斬獲新片場、廣告門、愛奇藝首頁推薦，梅花網(wǎng)“雙十一品牌借勢安利專題”集合，被“Socialbeta”“ TVCBOOK”收錄為一周案例。