在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

三元極致品牌2020年度整合營銷傳播案例
品牌主： 北京三元食品股份有限公司
類別： 內容營銷類
所屬行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)類
推薦公司： 江蘇今朝廣告有限公司
查看案例方案
案例背景
北京三元極致品牌欲借助國內首家推出A2產(chǎn)品機遇，實現(xiàn)在核心銷售區(qū)域北京對行業(yè)高端牛奶特侖蘇、金典的超越， 2020年三元極致鎖定國家登山隊登頂重測珠峰大事件，與中國國家登山隊進行戰(zhàn)略合作，通過國家大事件登頂珠峰進行IP塑造與品牌內容整合營銷。
營銷目標
核心北京銷售市場高端奶市場增長高于競品伊利金典和蒙牛特侖蘇，在目標消費群中年輕消費群比例增大，同時將通過有獎話題互動、登峰直播&抖音挑戰(zhàn)賽為線上電商線下渠道引流，增強內容營銷的轉化，真正做到品效合一。
核心策略及創(chuàng)新點
借國家級大事件，與國家登山隊合作凸顯極致品牌內涵，重測珠峰是2020年國家大事件。極致在“體育+健康”模式下，與中國登山隊合作，成為國家隊乳品營養(yǎng)保障。將極致品牌內涵深化與民族精神提振、三元央企的社會責任感有機結合，彰顯了品牌高度 。乘勢營養(yǎng)保障，夯實產(chǎn)品價值，進行持續(xù)化的聚焦溝通，延續(xù)“營養(yǎng)保障、親和人體”的優(yōu)勢品牌DNA，傳遞可靠、營養(yǎng)健康、值得信賴的品牌形象，塑造三元極致品牌高品質烙印，提升品牌公信力，促進消費信心，通過差異化、特色化、創(chuàng)新化的手段持續(xù)塑造市場核心競爭力。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
通過中國登山隊員與三元極致研發(fā)團隊之間，一組組象形動作的對比，
以及他們對于“高度”的詮釋。
從出征、訓練、攀登、登頂四個階段，帶出“挑戰(zhàn)更高，登峰造極”的主張。
媒體策略及執(zhí)行
品牌形象塑造   品牌TVC、KV+傳播節(jié)點KV+SOCIAL海報+抖音央視植入
品牌內涵互動   極致品牌公眾號、極致品牌抖音號、# 我們都是攀登者#
活動核心內容及執(zhí)行
終端銷售轉化    常、低溫 “碼上登峰”中獎活動 &  電商 極致登峰 王牌CP
營銷效果與市場反饋
在2020年度3-7月份北京高端奶市場中三元極致品牌增長率超過了蒙牛特侖蘇和伊利金典
購買人群中25-34歲年輕消費群比例成為核心購買人群
極致品牌提及度不斷攀升
  • 歡迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 郵件主題請注明“投稿”稿件一經(jīng)采用，我們會及時回復 ,歡迎個人、機構洽談供稿合作。