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高考季是養(yǎng)元六個(gè)核桃深耕2年的自建IP，助力品牌在高關(guān)注度社會(huì)事件-高考期間，融入目標(biāo)人群學(xué)習(xí)場(chǎng)景，樹(shù)立產(chǎn)品“補(bǔ)腦健腦”的場(chǎng)景角色，鏈接使用人群及購(gòu)買人群的場(chǎng)景關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌年強(qiáng)化、時(shí)尚化、高端化、渴望化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

自2018年以來(lái)，“高考季”已經(jīng)成為屬于六個(gè)核桃的IP平臺(tái)和品牌資產(chǎn)，是企業(yè)、品牌與考生及考生家長(zhǎng)進(jìn)行深度溝通的重要渠道。2019年“高考季”，六個(gè)核桃為進(jìn)一步深化品牌高端化、年輕化、時(shí)尚化、渴望化的戰(zhàn)略，則選擇將這一IP繼續(xù)升級(jí)?！敖?jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的補(bǔ)腦、健腦的功效，是產(chǎn)品帶給16～25歲泛年輕人、35～45歲學(xué)生家長(zhǎng)用戶的核心價(jià)值。

讓六個(gè)核桃以“陪伴者”的身份融入需求場(chǎng)景，基于“高考家庭真實(shí)經(jīng)歷”講述以六個(gè)核桃為載體，鏈接家長(zhǎng)與考生間十年陪伴的真情故事，并以之為原點(diǎn)，構(gòu)建對(duì)原生傳播概念的核心創(chuàng)意詮釋。以 “共迎高考 十年燒腦 年輕閃耀”為原生傳播概念，進(jìn)行海報(bào)、文章等原生內(nèi)容的延展創(chuàng)造。傳達(dá)六個(gè)核桃一直在用真材實(shí)料的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)助力他們?cè)谌松氖状沃卮罂简?yàn)前，實(shí)現(xiàn)年輕閃耀。

在大流量平臺(tái)今日頭條，《小敏與媽媽篇》原生視頻呈現(xiàn)考生及考生家長(zhǎng)的生活場(chǎng)景，通過(guò)真事、真情、真心的原生內(nèi)容與目標(biāo)用戶進(jìn)行深刻的情感溝通，引發(fā)情感共鳴，深度鏈接目標(biāo)人群。

通過(guò)教育類、話題類等30多家自媒體KOL大號(hào)發(fā)布原生內(nèi)容，與六個(gè)核桃官微進(jìn)行互動(dòng)、并借助微博熱搜等方式讓原生內(nèi)容再次發(fā)酵。而浸入式原生內(nèi)容創(chuàng)造的影響力，精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)，則實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與銷售緊密連接，實(shí)現(xiàn)即看即買，促進(jìn)品效合一。最后，中國(guó)網(wǎng)新媒體強(qiáng)勢(shì)背書(shū)，樹(shù)立品牌勢(shì)能。以一篇中國(guó)網(wǎng)對(duì)養(yǎng)元六個(gè)核桃企業(yè)的深度解讀，拉開(kāi)傳播大幕。引發(fā)人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等60多家影響力媒體再擴(kuò)散，品牌影響力持續(xù)發(fā)酵。

同上

本次傳播，原生內(nèi)容總覆蓋人次6.2億，引發(fā)大量用戶的共鳴留言和話題熱議。品牌好感度及聲量則提升164.5%。自媒體總閱讀量高達(dá)1019.7萬(wàn)人次，總互動(dòng)量達(dá)19662人次。高考當(dāng)天，六個(gè)核桃“十年陪伴，共迎高考”話題竄升至微博熱搜榜第三名，話題曝光度率達(dá)3482萬(wàn)，話題參與及互動(dòng)量達(dá)109萬(wàn)人次。2019年，養(yǎng)元六個(gè)核桃“高考季”通過(guò)以真實(shí)高考家庭故事改編的原生內(nèi)容為爆點(diǎn)，配合一連串漂亮的營(yíng)銷創(chuàng)新組合拳，成功為品牌贏得越來(lái)越多一、二線城市年輕人的心，進(jìn)一步升級(jí)、夯實(shí)了養(yǎng)元六個(gè)核桃“高考季”IP。