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今年疫情期間，空調(diào)是受影響較大的白電之一，作為家電行業(yè)雙巨頭，美的集團(tuán)也需要在國(guó)慶黃金周迅速抓住空調(diào)銷售機(jī)遇，而電影《我和我的家鄉(xiāng)》在2020這個(gè)特殊的年份、國(guó)慶中秋雙節(jié)這個(gè)特殊的假期檔上映，具有特別的意義，也非常應(yīng)景。作為中國(guó)人，我們也深深的感受到祖國(guó)的偉大、家鄉(xiāng)的繁榮。通過(guò)“我和我的家鄉(xiāng)”彰顯出祖國(guó)的昌盛富強(qiáng)，人民生活的幸福與美好。將“美的空調(diào)黃金銷售期”與黃金檔電影巧妙的結(jié)合傳播，是此次聯(lián)合推廣傳播的重中之重。

借勢(shì)黃金檔熱映電影，吸引用戶關(guān)注，并結(jié)合戶外、高鐵、新媒體進(jìn)行全方位覆蓋，告知用戶國(guó)慶促銷優(yōu)惠活動(dòng)，助力黃金周空調(diào)銷售。

借勢(shì)2020年最熱的國(guó)慶檔電影，緊密結(jié)合進(jìn)行促銷畫面直給，精準(zhǔn)投放覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。

熱映電影“我和我的家鄉(xiāng)”主題緊密結(jié)合，投放畫面主題“致家鄉(xiāng)人，敬家鄉(xiāng)情” 結(jié)合國(guó)慶節(jié)主推產(chǎn)品"無(wú)風(fēng)感空調(diào)"直接拋出第二臺(tái)半價(jià)的核心促銷政策，強(qiáng)大的利益驅(qū)動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注。

精準(zhǔn)洞察國(guó)慶黃金周全國(guó)人員流動(dòng)特性，投放全國(guó)高鐵站戶外、重點(diǎn)銷售城市重點(diǎn)戶外廣告牌、廣州塔小蠻腰，進(jìn)行消費(fèi)者重點(diǎn)流動(dòng)區(qū)域重點(diǎn)投放。

媒體投放期，戶外高鐵&重點(diǎn)銷售城市廣告牌，9月28日上線進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，拉高用戶國(guó)慶檔期待。重點(diǎn)拉長(zhǎng)高鐵戶外投放時(shí)間，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，覆蓋國(guó)慶黃金周返鄉(xiāng)探親旅游人群。結(jié)合線上微博、抖音等平臺(tái)KOL合力將話題炒熱，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注美的空調(diào)黃金周銷售政策。

線上線下整合傳播覆蓋，共計(jì)獲得曝光1.9億，為美的空調(diào)黃金銷售期，形成良好的助力配合。