在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

《跨界歌王2020》全民K歌臺網(wǎng)深度聯(lián)動
品牌主: 全民K歌
類別: 整合營銷類
所屬行業(yè): 廣電類
推薦公司: 北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心-北京京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司
查看案例方案
案例背景
全民K歌是一款興趣社交類音樂產(chǎn)品,為了滿足用戶唱得好的需求,我們不斷拓展內(nèi)容類型的豐富度,都是為了幫助用戶在這里產(chǎn)生豐富的內(nèi)容。全民K歌也是主打全民互動性的社交平臺,注重強(qiáng)調(diào)每個人都能平等參與、自由歌唱,開啟K歌云體驗(yàn)新時代。與《跨界歌王》第五季“王者生而無畏,跨越從此無界”的理念一樣,全民K歌尊重并支持每一種聲音,鼓勵每一位平臺用戶表現(xiàn)自我,因此最終選擇了北京衛(wèi)視最優(yōu)的時段和節(jié)目進(jìn)行投放。
營銷目標(biāo)
通過節(jié)目內(nèi)呈現(xiàn),打造全民K歌的“你其實(shí)很會唱歌”理念,成為同類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的頭部指向標(biāo)產(chǎn)品,以此提高下載量和討論度。
通過節(jié)目的播出,包括但不限于使觀眾下載并使用平臺、注冊用戶、社交媒體分享、參與官方微博互動等。創(chuàng)建跨界歌王專欄及微博話題,使用戶在平臺上發(fā)布相關(guān)作品,在站內(nèi)進(jìn)行討論社交,同時與節(jié)目內(nèi)藝人、官方社交媒體進(jìn)行互動,提高話題度,從而綜合全面得擴(kuò)大用戶群體并提高其黏性,增強(qiáng)使用體驗(yàn)。
同時對平臺周邊的商場進(jìn)行同步推廣,在節(jié)目中植入平臺產(chǎn)品,促進(jìn)觀眾購買的同時打造完整的品牌形象。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
采取O2O的模式,以線上節(jié)目內(nèi)藝人互動為主,將明星藝人切身使用平臺的形象為品牌植入的關(guān)鍵點(diǎn)。在節(jié)目中,通過自然的環(huán)節(jié)植入,多方面展示平臺的不同功能。如藝人親自使用點(diǎn)唱機(jī)、選擇一歌多伴的多種演唱形式、參與同框合唱等,以此講解品牌特點(diǎn),說服并打動觀眾。同時通過藝人入駐、發(fā)布ID、空降評論、發(fā)布合唱視頻并在節(jié)目中翻牌優(yōu)秀作品等,引流粉絲群體,增加平臺流量及話題互動性。
在線下物聯(lián)中,將發(fā)售節(jié)目中出現(xiàn)的同款產(chǎn)品如點(diǎn)唱機(jī)、話筒、玩偶周邊等,對品牌形象進(jìn)行全方面的打造。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
強(qiáng)綁定節(jié)目內(nèi)藝人,通過深植、藝人互動完成品牌的理念輸出,實(shí)時根據(jù)藝人在節(jié)目中的選歌,進(jìn)行符合其動態(tài)的植入,按期定制投放于平臺的同框合唱視頻,以此打造與觀眾實(shí)時互動的場景。
同時在節(jié)目中植入藝人翻牌用戶優(yōu)秀作品、切身使用產(chǎn)品功能環(huán)節(jié),極大提高用戶參與的積極性和真實(shí)性,以此達(dá)到平臺引流目的,并在社交媒體上提高討論度。
媒體策略及執(zhí)行
頭部綜藝節(jié)目與電視媒體投放相結(jié)合為主。為保證平臺形象的清晰樹立和媒體傳訊的持久性,采用多種媒體交叉覆蓋的媒介策略,達(dá)成廣告信息的持續(xù)性和不間斷性。同時為配合傳訊突破階段,采用脈動策略,產(chǎn)生不同的媒體及平臺的投放高峰,擴(kuò)展新媒體渠道同步宣傳如微博、微信公眾號等,宣發(fā)相關(guān)軟文和海報(bào),跟進(jìn)地方主流媒體, 以達(dá)到目標(biāo)群體的有效覆蓋。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
在北京衛(wèi)視業(yè)務(wù)員和商務(wù)相關(guān)人員的支持下,客戶可以與藝人面對面溝通。因此藝人準(zhǔn)確的理解了平臺的核心思想和產(chǎn)品特點(diǎn),在植入環(huán)節(jié)中也非常配合,可以完整、自然的表達(dá)整個植入內(nèi)容,最終呈現(xiàn)出了一段比較具有說服力的植入;在平臺的藝人互動方面,完成了相應(yīng)需求,互動自然且?guī)恿朔劢z流量。
通過節(jié)目官方微博和客戶官方微博的互動配合,也把植入內(nèi)容做了最大程度的推廣,帶動了客戶的微博互動。
營銷效果與市場反饋
通過本次節(jié)目內(nèi)植入、藝人互動配合,以及線下宣傳,實(shí)現(xiàn)了看過節(jié)目的觀眾都能記住全民K歌平臺,并下載使用。極大得提高了平臺的搜索量、下載量及話題討論度,自節(jié)目播出以來問鼎同類產(chǎn)品之首。同時增大了用戶的黏性,打造了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與綜藝合作的創(chuàng)新模式。
  • 歡迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 郵件主題請注明“投稿”稿件一經(jīng)采用,我們會及時回復(fù) ,歡迎個人、機(jī)構(gòu)洽談供稿合作。