品牌主：
作業(yè)幫直播課
類別：
活動營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
湖南衛(wèi)視
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作為湖南衛(wèi)視“大直播計劃”重要品牌之一，六一特別節(jié)目通過運動競技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節(jié)目形式、舞臺視覺到穿屏互動，節(jié)目不僅延續(xù)詮釋了湖南衛(wèi)視內生的創(chuàng)新基因和品質追求，也實現了傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，為電視融媒體轉型提供了新思路和新范例。
幫助作業(yè)幫擴大品牌知名度與影響力沒塑造專業(yè)品牌形象。
嘉賓選擇方面，此次特別節(jié)目沒有選擇頂流的小鮮肉藝人，而是更加考慮藝人的群體面貌。
借用情感營銷，何炅、“金龜子”劉純燕、E哥、小燕子帶來的童年金曲串燒，成為兒童觀眾最愛的節(jié)目之一，這段童年金曲串燒滿滿都是回憶殺，打動觀眾，喚醒記憶，拉近消費者與品牌距離。
從嘉賓選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)設計到舞美設計的轉變，特別節(jié)目耦合了“競技+表演+互動”多重元素，也實現傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，特別節(jié)目并不只是模式的改變，其背后則是制作理念的轉變與升華。
談起與傳統(tǒng)晚會的不同，整場晚會將演播廳改造成體育場，中間設置小的舞臺，周圍則是跑道。這種設計充分利用了演播廳的表達空間，不僅營造出節(jié)目濃厚運動氛圍，使觀眾身臨其境，也更好的呈現出游戲競技儀式感。
穿屏“合流”重構電視融媒形態(tài)，一次電視行業(yè)跨界新探索。節(jié)目最大的亮點之一莫過于全程無廣告，比起往常的廣告時段，特別節(jié)目取而代之的是沈夢辰和雪梨攜手帶來的“童心直播間”。每個競技項目結束后，都會有嘉賓來到“童心直播間”玩游戲、和觀眾進行互動，“童心直播間”所產生的效益，將聯合芒果V基金捐贈至山區(qū)兒童，這也是六一直播節(jié)目中廣告時段的一次創(chuàng)新
從節(jié)目模式創(chuàng)新來看，此次趣味運動會用全新的概念將舞臺變?yōu)楦偧紙雠e行分隊比拼，以更開闊的舞臺設計、更具參與感的環(huán)節(jié)、更具互動感的內容打破了傳統(tǒng)晚會的固定模式。
從節(jié)目價值引領來看，此次趣味運動會從體能和精神兩方面展現了青少年兒童一代的昂揚向上，也表達了人們對孩子們的美好祝福和無限期待，用最直觀的方式展現了中國下一代的風貌，也將這份榜樣的力量傳遞給無數電視機前的家庭。
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