品牌主：
長安馬自達(dá)
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
浙江衛(wèi)視 南京銀都奧美廣告有限公司
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長安馬自達(dá) MAZDA CX-30在2020年5月上市，在上市期傳遞新車上市信息，快速擴(kuò)大知名度，提升好感度，同時(shí)提升品牌形象
通過和浙江衛(wèi)視真人秀綜藝節(jié)目合作，節(jié)目嘉賓與飛行嘉賓對(duì)CX-30的外觀、乘坐、隔音、車載智能系統(tǒng)等賣點(diǎn)進(jìn)行花式口播，凸顯CX-30的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有助于加強(qiáng)觀眾對(duì)于CX-30的產(chǎn)品記憶度。同時(shí)，邀請(qǐng)嘉賓范丞丞成為CX-30的代言人，不僅與節(jié)目自身性質(zhì)相契合，也最大化的展現(xiàn)了車輛的人群定位。長安馬自達(dá)領(lǐng)導(dǎo)為“春游家族”提供車輛使用權(quán)，抓住新車上市傳播期，利用節(jié)目效果，提高新車在觀眾中的知名度。除在節(jié)目中進(jìn)行產(chǎn)品植入、硬廣投放等常規(guī)的品牌傳播手段外，本次項(xiàng)目合作更系統(tǒng)、更深入的結(jié)合線下活動(dòng)，如氧氣音樂節(jié)等，以及經(jīng)銷商宣傳活動(dòng)，將與節(jié)目的合作效果發(fā)揮到最大化，助力提高長安馬自達(dá)的傳播效果。
用戶向上——搶抓泛90后新生代族群
搶抓泛90后新生代族群。深挖年輕群體的興趣側(cè)重點(diǎn)及購車需求。
品牌價(jià)值與用戶價(jià)值相結(jié)合，做獨(dú)特價(jià)值的踐行者；
內(nèi)容向上——凸顯Mazda高端質(zhì)感的內(nèi)容調(diào)性
內(nèi)容上充分結(jié)合年輕人群精神價(jià)值及生活方式，以超越同級(jí)的高級(jí)感形象，區(qū)隔于競品。塑造超越同級(jí)競品的高級(jí)感形象，體現(xiàn)充實(shí)豐盈的生活方式，在內(nèi)容傳播上，致力于做獨(dú)特生活方式的倡導(dǎo)者；
渠道向上——內(nèi)容高聚合度及可分群溝通的媒體形式
從大社區(qū)到“核心興趣小圈子”，好品牌要分享，打造歸屬感與親密感，當(dāng)前各類圈層太多，建議鎖定與品牌調(diào)性相契合的核心圈層，重點(diǎn)突破，做用戶圈層的鏈接者；
根據(jù)車輛核心USP（跑旅美學(xué)）及目標(biāo)人群洞察（獨(dú)立思想「進(jìn)化力」——挑戰(zhàn)之心、生活理想「進(jìn)化力」——熱愛之力，個(gè)性夢(mèng)想「進(jìn)化力」——率性之道）結(jié)合，MAZDA CX-30的溝通方向：我們?nèi)绱藷釔凵睿瑹o懼歲月裹挾并發(fā)起挑戰(zhàn)，不拘一格活出自己，釋放極致率性，燃動(dòng)終極理想！悅自己，越自己！新生代跑旅SUV，MAZDA CX-30
利用熱門綜藝節(jié)目360度合作，共創(chuàng)內(nèi)容傳遞產(chǎn)品價(jià)值，與目標(biāo)消費(fèi)者形成共鳴
1、綜合產(chǎn)品目標(biāo)人群偏好+八大評(píng)估維度（題材契合度、播出平臺(tái)、時(shí)間、權(quán)益回報(bào)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、價(jià)值指數(shù)、卡司陣容和自有傳播資源），精準(zhǔn)定位長馬高契合內(nèi)容
2、創(chuàng)新合作內(nèi)容互動(dòng)整合：最大化綜藝贊助資源明星效應(yīng)助力話題炒作，圍繞《青春環(huán)游記2》，打造包圍式節(jié)目炒作，引發(fā)大眾關(guān)注和參與，并將活動(dòng)熱度延續(xù)至線下4S店，為4S試駕轉(zhuǎn)化引流
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
節(jié)目IP合作：借勢(shì)節(jié)目熱點(diǎn)帶來品牌聲量集中爆發(fā)，利用節(jié)目內(nèi)回報(bào)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、線上自媒體、公關(guān)營銷、電商平臺(tái)和終端聯(lián)動(dòng)進(jìn)行一體化、矩陣式整合傳播
線下資源整合（《青春環(huán)游記》＋《氧氣音樂節(jié)》），此次項(xiàng)目合作中，加入了線下“氧氣Live音樂節(jié)”，在利用節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，深入線下，加強(qiáng)自身話題性，并針對(duì)目標(biāo)受眾將合作效果發(fā)揮到最大化，擴(kuò)大傳播聲量。
節(jié)目中核心嘉賓短期代言合作：CX-30上市的傳播期，通過選擇節(jié)目嘉賓范丞丞作為代言人的形式進(jìn)行深入合作，將長安馬自達(dá)自身的品牌力與范丞丞的熱度、流量相結(jié)合，樹立CX-30的產(chǎn)品形象，獲得目標(biāo)受眾的喜愛
電視端：自節(jié)目開播以來，周六晚間同時(shí)段綜藝收視率位列十二期均占據(jù)第一，最高收視達(dá)到2.29
網(wǎng)絡(luò)端：多次占據(jù)愛奇藝與優(yōu)酷綜藝榜熱度第二，騰訊視頻播放量累計(jì)3.66億次
#青春環(huán)游記2#話題閱讀量達(dá)16.5億次，#聲入人心超話#占據(jù)旅游綜藝話題榜第一
KOL炒作：整季累計(jì)發(fā)布36篇微博稿與36篇微信稿，微信稿件閱讀量96997人次，及60篇公關(guān)稿件進(jìn)行炒作
線下活動(dòng)：參加杭州長安馬自達(dá)“氧氣live音樂節(jié)”，針對(duì)目標(biāo)受眾設(shè)置線下體驗(yàn)區(qū)，近距離感受CX-30，借助音樂節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品定位，提升話題關(guān)注
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