《幸福實驗室》第一季
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后疫情時代，文娛行業(yè)的復蘇持續(xù)不斷地以其旺盛的生命力為大眾貢獻看點的同時，也試圖以或娛樂或走心的方式，撫平人們內(nèi)心的焦慮與不安。茶媽媽小青柑《幸福實驗室》便是在這樣的背景下，以科學指導愛情，用實驗探尋幸福，以一席黑馬之姿，成功譜寫出“當代親密關系圖鑒” 作為中國首檔大型心理學真人實驗體驗類節(jié)目，在無流量明星加持，僅以素人實驗+頭部心理學專家觀察為核心的節(jié)目模式下，收獲了超高流量、成績喜人。此次茶媽媽小青柑的冠名合作，也是迎合新時代全媒體營銷的一次成功嘗試，有擔當、有情懷、關切大眾痛點的企業(yè)形象在此得到廓清。而傳統(tǒng)茶產(chǎn)品與流行的網(wǎng)綜內(nèi)容跨界互動，更讓傳統(tǒng)茶跳出了傳統(tǒng)定義，撬動新生態(tài)年輕受眾圈層，為品牌傳播帶來新的增長點
茶媽媽小青柑茶多年來專注研究茶之新味，努力于品茶雅事中，探索更多生活場景中的茶葉新喝法。拳頭產(chǎn)品茶媽媽小青柑茶獨創(chuàng)地將茶與柑炮制一爐，茶味與果味相互融合滋潤。茶與果從形式到內(nèi)涵的“共生”也為茶道帶來了更為多元的象征意義——風雅之外更有溫暖，獨自瀟灑的同時也著意經(jīng)營與伴侶的幸福相伴、甘苦與共，這便是茶媽媽小青柑茶一直以來著意輸出的品牌理念 也正是基于這樣的品牌形象，茶媽媽小青柑與同樣致力于以創(chuàng)新的節(jié)目形式、深切的人文關懷，為大眾拆解焦慮困境、傳播幸福正能量的《幸福實驗室》節(jié)目一拍即合。節(jié)目通過多種內(nèi)容傳播形式，為茶媽媽小青柑以茶葉溫暖人心的品牌文化，帶來了與社會大眾一次真心的幸福對談、正能量交互
品牌助力專業(yè)團隊打造國內(nèi)“積極心理學頭部IP”，首先是對于品牌形象的深度再造。其次，茶媽媽小青柑以形象更為鮮明、復合的“柑寶幸福語錄”與“茶媽媽的智慧箴言”兩款內(nèi)容式中插，將品牌形象進一步具象，令傳播更為聚焦。中插里，品牌創(chuàng)始人茶媽媽杜春嶧女士從“過來人”的角度與大眾分享“出走半生，歸來仍是少年”的幸福體驗，則是一次動人的品牌故事講述與優(yōu)質(zhì)的品牌理念傳播。中插內(nèi)容在風格上偏向情感渲染，令觀眾在高強度的思考后，從感官上得到茶溫暖的治愈，溫馨的故事中，“品茶亦如經(jīng)營幸福，幸福百味中包含暖茶新味”的理念不斷被強化。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出中，消費場景與內(nèi)容場景深度交互，內(nèi)容輸入與產(chǎn)品推廣同時得到雙向賦能。
從定制海報到創(chuàng)意中插，從片尾語錄到熱門故事條漫，《幸福實驗室》將茶媽媽小青柑的品牌氣質(zhì)和節(jié)目內(nèi)容完美融合。兩則為茶媽媽小青柑定制的創(chuàng)意條漫故事：一則從“號碼牌實驗”出發(fā)，將都市男女中“愛情明碼標價”的現(xiàn)象作為故事背景，以青柑與普洱結合才成為“小青柑”的過程為喻，道明了“拋卻外在條條框框和明碼標價的真心相遇，才能結出幸福的果實”這一節(jié)目也想和大家傳遞的思考，將當期節(jié)目主題與品牌故事完美融合。兩則條漫，取材于生活中親密關系的常見問題，與用戶形成了情感鏈接，與此同時又將節(jié)目主旨與品牌理念巧妙融合，跳脫出空洞而洗腦的單箭頭曝光——“以情動人”，重視用戶感受、強調(diào)情感價值，將趣味性、哲理性、品牌性有機結合。
自播出以來，茶媽媽小青柑《幸福實驗室》一路受到央視、環(huán)球網(wǎng)、光明日報等多家媒體合力推薦與支持，成為首檔登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》播前預告，CCTV-13聯(lián)袂推薦的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，節(jié)目專業(yè)度受到官方認證與肯定的同時，還獲得了sir電影、思想聚焦等在內(nèi)的諸多頭部自媒體的自來水安利，口碑持續(xù)發(fā)酵！與優(yōu)酷聯(lián)合展開每周直播，更是邀請到節(jié)目中的知名心理學專家老師，結合每期節(jié)目主題，以跨屏互動的形式，和用戶進行交流，建立起了良好的陪伴式更新互動模式。
《幸福實驗室》首映禮及茶媽媽小青柑線下品牌活動，落地北京華熙Live·五棵松幸會空間，通過觀影、直播、將線上實驗融入線下互動的多種方式，把幸福的味道帶給大家
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