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一億像素看澳門-小米CC9Pro×央視新聞新媒體
品牌主: 小米CC9Pro智能手機(jī)
類別: 數(shù)字營銷類
所屬行業(yè): 數(shù)碼電子
推薦公司: 北京雅迪傳媒股份有限公司
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案例背景
2019年央視新媒體積極轉(zhuǎn)型,央視新聞官方賬號(hào)在微博頻頻發(fā)聲,#五星紅旗有14億護(hù)旗手#、#我和國旗同框#等話題多次喜提熱搜;創(chuàng)新形式短視頻《主播說聯(lián)播》以年輕化交流方式圈粉無數(shù);國慶直播節(jié)目《日出東方》采用5G、VR等創(chuàng)新手段全方位展現(xiàn)閱兵風(fēng)采,各平臺(tái)直播總觀看量超過27億!央視新媒體擁抱數(shù)字化的過程中,體現(xiàn)著權(quán)威主流媒體的求新求變和自身不可比擬的影響力。
營銷目標(biāo)
小米CC9Pro智能手機(jī)于2019年11月5日發(fā)布,是小米公司推出首款量產(chǎn)的1億像素手機(jī)。小米CC9Pro主打一億像素超清拍攝,需在發(fā)布后快速提升大眾對(duì)新機(jī)的認(rèn)知,在消費(fèi)者心中樹立“國民拍照機(jī)皇”的產(chǎn)品形象,為后期銷售做鋪墊。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
2019年12月20日正值澳門回歸祖國20周年,央視新媒體延續(xù)往年習(xí)慣對(duì)其進(jìn)行系列專題報(bào)道與直播。搭載澳門回歸20周年的契機(jī),小米CC9Pro與央視新聞?wù)归_深度合作,央視新聞客戶端直播與微博端互動(dòng)微博雙向內(nèi)容聯(lián)動(dòng),充分釋放央視新聞內(nèi)容價(jià)值,借大事件熱度為產(chǎn)品提升曝光與好感度,收獲正向積極輿論評(píng)價(jià)。此次與小米CC9Pro的深度內(nèi)容合作,是央視新聞新媒體內(nèi)容定制商業(yè)化的首次成功嘗試,為央視新聞新媒體開辟了更多的合作可能。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
預(yù)熱期:2019年12月16日-12月19日
傳播平臺(tái):央視新聞客戶端&央視新聞官方微博賬號(hào)
傳播策略:以互動(dòng)獎(jiǎng)品形式植入澳門回顧20年專題直播活動(dòng),多次露出小米CC9Pro元素,激勵(lì)用戶參與互動(dòng)的同時(shí)廣泛告知新機(jī)信息。
【央視新聞客戶端配圖】
【央視新聞官方微博賬號(hào)配圖】

爆發(fā)期:2019年12月20日(澳門回歸當(dāng)天)
傳播平臺(tái):央視新聞官方微博賬號(hào)
傳播策略:以定制微博內(nèi)容形式深度植入小米CC9Pro一億像素賣點(diǎn),并與@小米手機(jī)官方互動(dòng),為新品手機(jī)站臺(tái)背書,釋放央視新聞官方內(nèi)容的權(quán)威性與流量價(jià)值
【央視新聞官方微博賬號(hào)配圖】
媒體策略及執(zhí)行
預(yù)熱期:2019年12月16日-12月19日
傳播平臺(tái):央視新聞客戶端&央視新聞官方微博賬號(hào)
資源形式:以曝光類資源為主,露出小米CC9Pro相關(guān)元素
【央視新聞客戶端配圖】直播報(bào)道記者口播、字幕
【央視新聞官方微博賬號(hào)配圖】直播微博直發(fā)、公布中獎(jiǎng)名單(帶小米CC9Pro相關(guān)元素)
 
爆發(fā)期:2019年12月20日(澳門回歸當(dāng)天)
傳播平臺(tái):央視新聞官方微博賬號(hào)
資源形式:微博內(nèi)容深度定制,深化小米CC9Pro一億像素產(chǎn)品功能點(diǎn)印象
【央視新聞官方微博賬號(hào)配圖】
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
-2019年12月20日當(dāng)天央視新聞發(fā)布的內(nèi)容定制微博,全方位植入小米CC9Pro元素,其中包括微博正文提及、微博小尾巴、圖片水印、產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)等,產(chǎn)品元素露出形式多樣,采用圖文聯(lián)合推廣,使受眾直觀感受小米CC9Pro一億像素帶來的細(xì)致體驗(yàn)。借助澳門回歸20周年大事件的關(guān)注度與央視新聞內(nèi)容的引導(dǎo)力,將產(chǎn)品的傳播聲量提升至最高點(diǎn)。
-小米自媒體矩陣轉(zhuǎn)發(fā)央視新聞微博內(nèi)容,擴(kuò)大本次傳播活動(dòng)影響力。
營銷效果與市場反饋
【相關(guān)數(shù)據(jù)】
-央視新聞微博帶有小米權(quán)益共10條 (包含直發(fā)5條、轉(zhuǎn)發(fā)5條),累計(jì)閱讀量7600萬
-央視新聞官方微博賬號(hào)直播(含小米手機(jī)贊助抽獎(jiǎng))累計(jì)466萬次觀看
-小米CC9Pro登上2019年12月20日新浪微博話題自然熱搜
-參與央視新聞微博賬號(hào)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)累計(jì)次數(shù)9萬+,抽獎(jiǎng)評(píng)論互動(dòng)累計(jì)次數(shù)3.9萬+,抽獎(jiǎng)活動(dòng)點(diǎn)贊累計(jì)次數(shù)9萬+
(以上數(shù)據(jù)來自新浪微博央視新聞官方賬號(hào),截至2019年12月24日)

【KOL撰文】
 垂直領(lǐng)域KOL在百度、騰訊新聞、新浪財(cái)經(jīng)、今日頭條等主流媒體自發(fā)評(píng)價(jià)與傳播,品牌內(nèi)容裂變突出賣點(diǎn)

【輿情情況】
微博評(píng)論熱情高漲,“小米中國貨,加油”、“央視代言,6了小米”、“點(diǎn)贊小米,真有排面”……評(píng)論刷屏口碑收獲頗豐。
(以上數(shù)據(jù)來自新浪微博央視新聞2019年12月20日小米內(nèi)容定制微博評(píng)論)
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