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市場(chǎng)背景：目前消費(fèi)者越來越追求健康的生活品質(zhì)，蟑螂作為最常見的害蟲，嚴(yán)重影響大家的健康生活。消費(fèi)者對(duì)蟑螂及消蟑產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足，仍處在被教育階段，但市場(chǎng)需求量較大，沒有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

整體目標(biāo)：引爆欖菊消蟑熱門話題，搶占消費(fèi)者有蟑螂，找欖菊的第一心智。

策略：
1. 用權(quán)威媒體＋明星背書，強(qiáng)化欖菊品牌及產(chǎn)品功能，擊穿用戶心智；
2. 通過規(guī)劃?rùn)炀障瘜偃?，配合線上線下傳播，引爆用戶話題；
3. 央視電視廣告，電商直播與產(chǎn)品促銷并重，帶動(dòng)整體銷售轉(zhuǎn)化；
4. 跨界不同領(lǐng)域品牌齊為欖菊發(fā)聲。

第一階段：制造懸疑：消蟑H5先聲奪人；微信大號(hào)以及20個(gè)品牌微博共同發(fā)聲為欖菊助力。

第二階段：在電商開展欖菊系列殺蟑產(chǎn)品專場(chǎng)直播，欖菊品牌直接露出，明星王祖藍(lán)，李銳等明星與產(chǎn)品同框，詳細(xì)講解產(chǎn)品，形成代言人效應(yīng)。

第三階段：新華社、丁香醫(yī)生共同發(fā)聲，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行殺蟑知識(shí)的線上科普，為欖菊專業(yè)、可信的形象提供權(quán)威背書，并緊接著舉辦線下全民消蟑日科普活動(dòng)。

第一階段，消蟑預(yù)熱；官網(wǎng)微博＋20家品牌官方微博共同發(fā)布消蟑通緝令，同時(shí)微信大號(hào)“何仙姑夫”發(fā)布消蟑通緝令H5。

第二階段：消蟑直播；王祖藍(lán)，李銳等明星花試直播＋30個(gè)直播達(dá)人的快手淘寶強(qiáng)勢(shì)直播，同時(shí)期匹配小紅書花式種草，形成口碑效應(yīng)。

第三階段，丁香醫(yī)生，新華社強(qiáng)勢(shì)背書，樹立欖菊消蟑領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。

第四階段，懸疑TVC上線，本地媒體以及主播強(qiáng)勢(shì)報(bào)道線下活動(dòng)。

在9月28日舉辦全民消蟑日－“欖菊消蟑訓(xùn)練營”活動(dòng)，通過科普知識(shí)與欖菊產(chǎn)品以消蟑趣味互動(dòng)活動(dòng)結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者充分參與其中，讓“用欖菊，沒蟑螂”概念深入人心。

實(shí)際達(dá)成效果：
全網(wǎng)曝光量超2億
話題閱讀量超1523萬
直播總曝光超3800萬觀看量超222萬
互動(dòng)量超500萬
微信大號(hào)“master營銷邦”發(fā)布一只蟑螂引發(fā)的血案的案例分享