品牌主：
五糧液
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
酒精
推薦公司：
四川衛(wèi)視
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自2016年以來，花開天下跨年演唱會(huì)已舉辦3屆，本次是第4屆?！?020年四川衛(wèi)視五糧液花開天下國韻新年演唱會(huì)》在延續(xù)“花開天下”這一品牌的基礎(chǔ)上，走出獨(dú)創(chuàng)性差異化之路，即以“國潮國漫”為主打的“大國之韻”。
節(jié)目首開先河，將國漫國風(fēng)音樂作為演唱會(huì)的核心內(nèi)容，搬上衛(wèi)視新年之夜，共同見證國漫復(fù)興進(jìn)行式，精準(zhǔn)對(duì)口高端消費(fèi)市場(chǎng)，既有90后00后的生力軍，又有60-80后的情懷買單。以新年演唱會(huì)為載體，弘揚(yáng)與傳承中華傳統(tǒng)文化，既有“新”與“舊”的演繹碰撞，又有“傳統(tǒng)國樂”與”現(xiàn)代國潮音樂”的融合，努力實(shí)現(xiàn)中華文化一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)性的變革
2020五糧液《花開天下國韻新年演唱會(huì)》在延續(xù)“花開天下”這一品牌的基礎(chǔ)上，走出獨(dú)創(chuàng)性差異化之路，即以“國潮國漫”為主打的“大國之韻”。邀請(qǐng)傳統(tǒng)民樂大師、一線流行歌手以及新生代高人氣音樂人同臺(tái)，創(chuàng)新性演繹那些傳承千年的著名國樂、耳熟能詳?shù)慕?jīng)典國漫歌曲、人氣爆棚的國風(fēng)主打歌、以及代表中華傳統(tǒng)文化的大秀，再現(xiàn)傳統(tǒng)文化之韻和傳承發(fā)揚(yáng)國風(fēng)之美，彰顯大國文化自信。
四川衛(wèi)視《花開天下》作為主流媒體黨的喉舌，肩負(fù)著民族文化與國家品牌推廣的使命。我們將舉全臺(tái)之力，做好節(jié)目的內(nèi)容制作和宣傳推廣，將“五糧液花開天下”做成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的、強(qiáng)勁有力的國家品牌航母，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、彰顯大國品牌實(shí)力，在獻(xiàn)禮新中國70周年之際，創(chuàng)新突破，引領(lǐng)國潮文化新風(fēng)尚
采用熱榜、開屏、彈窗、banner、push、焦點(diǎn)圖、 話題主頁、官方矩陣、賬號(hào)加權(quán)、頻道推薦等，覆蓋人群達(dá) 11 億，完成內(nèi)容推廣 178 次。為達(dá)到更好的宣傳效果，以及提高《花開天下國韻新年演唱會(huì)》在四川省內(nèi)的影響力與品牌力，四川衛(wèi)視特地打造線下嘉年華活動(dòng)為節(jié)目宣傳造勢(shì)
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
節(jié)目邀請(qǐng)藝人李宇春、譚維維、王嘉爾、洛天依、國家級(jí)琵琶大師方錦龍等；舞美設(shè)計(jì)由國內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師的廬團(tuán)隊(duì)打造，《明日之子》、《聲臨其境》音樂總監(jiān)譚伊哲、《樂隊(duì)的夏天》導(dǎo)播李慶文、上海美術(shù)制片廠等一流班底傾力加盟，為演唱會(huì)的質(zhì)量保駕護(hù)航。精準(zhǔn)對(duì)位年輕高端消費(fèi)人群，緊跟國家發(fā)展趨勢(shì)，打造社會(huì)影響力與品牌價(jià)值兼顧的新文化IP
四川衛(wèi)視五糧液花開天下國韻新年演唱會(huì)為近來年品質(zhì)較高的國風(fēng)綜藝節(jié)目，播出后受到很多觀眾好評(píng)，特別是增加了一大群90后，00后的好評(píng)，開創(chuàng)了四川衛(wèi)視新紀(jì)元
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