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昆明素有“春城”之稱，每年冬天，來自西伯利亞的海鷗都會成群遷徙，棲息昆明，造就了昆明“人鷗和諧”的人文景觀。為迎接海鷗的到訪，昆明每年都會在年末至次年初的兩個月時間內，舉行“昆明海鷗文化節(jié)”，策劃系列文娛活動，豐富春城人民文化娛樂生活、營造“人鷗同樂”的場景體驗，打造適應昆明本土風俗的節(jié)慶品牌文化。
    今年是昆明連續(xù)第十三屆舉行海鷗文化節(jié)，如何在往屆活動基礎上進行推陳出新，呈現春城韻味，塑造“文化+旅游”的復合型品牌效應，是本屆海鷗文化節(jié)需要著重考慮的問題，也是本屆海鷗文化節(jié)的策劃方向。因此，本屆海鷗文化節(jié)以“春城韻，人鷗情——傳承、突破、感知”為主題，意為“傳承文化、突破思維、感知生活”，從2019年12月31日召開現場發(fā)布會起，至2019年1月23日結束，共策劃了系列活動19場。

①策劃系列文娛活動，豐富春城人民文化娛樂生活
②“文化”聯動“旅游”，營造“人鷗同樂”的人文景觀，提升昆明旅游吸引力，塑造文化品牌所帶來的復合效應。
③擴大昆明海鷗文化節(jié)影響力，打造昆明特有的節(jié)慶文化品牌

核心策略：精準定位活動主題，整合各方資源優(yōu)勢，線下聯動線上，突出海鷗文化節(jié)品牌效應。
創(chuàng)新點：①活動主題創(chuàng)新。大主題嵌配分主題，分主題串聯起系列子活動，解決歷屆海鷗文化節(jié)時間跨度長、活動地點散而導致的活動連貫性問題。
②視覺形象創(chuàng)新。規(guī)范視覺識別系統運用，統一主KV設計與使用，加深大眾對于昆明海鷗文化節(jié)的形象識別。
③活動模式創(chuàng)新。線下聯動線上、傳統融合現代，擴大海鷗文化節(jié)受眾面。
④活動內容創(chuàng)新。三節(jié)同慶”，充分融入元旦節(jié)和春節(jié)兩大節(jié)慶文化，兼顧不同領域、不同年齡層段，增加海鷗文化節(jié)內容多樣性。

①策劃思想：確定活動主題：春城韻 人鷗情——傳承 突破 感知；確定主題6大板塊：劇匯五華、炫動五華、光影五華、”悅“讀五華、味覺五華、樂享五華，圍繞”傳承、突破、感知“，將所有子活動用分主題進行串聯。
②視覺呈現：優(yōu)化設計昆明海鷗文化節(jié)logo使用規(guī)范；創(chuàng)意設計本屆海鷗文化節(jié)主視覺，并結合活動內容對6個板塊進行創(chuàng)意插畫設計，用于活動視覺呈現及統一宣傳。
③活動呈現：線上與線下聯動，傳統與現代結合，活動內容囊括了文化、藝術、創(chuàng)意、運動、光影、美食，兼顧了不同年齡層段和興趣屬性；并融入元旦節(jié)和春節(jié)兩大節(jié)慶文化，“三節(jié)同慶”，擴大海鷗文化節(jié)受眾面，豐富春城人民及游客的節(jié)慶氣氛。

①召開現場發(fā)布會，發(fā)布活動主視覺與活動內容，邀請中央省市主流媒體30家現場采寫，為活動宣傳推廣。
②媒體宣傳：活動期間，邀請中央省市主流媒體20-30家，持續(xù)對6大板塊活動進行跟蹤報道；
③戶外廣告宣傳：在人流密集的商業(yè)街區(qū)（南屏街、正義坊等地）、活動場地周邊投放戶外廣告（燈箱、道旗、戶外LED等），擴大活動影響力和宣傳力度。
④全程圖片直播：活動全程跟拍，攝影及攝像，通過線上平臺實時直播，大眾可以實時觀看、下載影像資料，共享活動精彩瞬間。
⑤主流社交平臺宣傳：剪輯制作活動過程影像，在抖音、微博、微信進行傳播。
活動圖片直播鏈接：http://gallery.vphotos.cn/vphotosgallery/index.html?vphotowechatid=3F915E89DA6BB3639380E3BE8E60170A&multialbumcode=F12B60005A474020B90AB4179250D449&gallery_source_code=0&toHash=&scene=1&clicktime=1577861220&enterid=1577861220&from=timeline&isappinstalled=0

本屆海鷗文化節(jié)共策劃活動19場，其中具有代表性的有：劇匯五華—庭院劇展演；樂享五華—新春廟會；光影五華—城市燈光秀、年畫征集活動；味覺五華—品味老街；悅讀五華—書香滿城讀書會；炫動五華—全民健身城市定向賽等。
①庭院劇展演：在馬家大院、南墻街88號院劇場等具有昆明韻味的庭院劇場，接連展演精品庭院劇目，包括頗受劇迷喜歡的《雷雨》、《鑄劍》等。
②城市燈光秀：在南屏步行街、云瑞公園、柏聯廣場及華一廣場上演城市燈光秀表演，以海鷗和春節(jié)為創(chuàng)意主線，打造場景式的燈光體驗，于1月20日晚舉行亮燈儀式，并在優(yōu)酷網進行了全程直播。
③年畫征集活動：線下創(chuàng)作，線上征集，設置全民投票渠道，票選出六幅作品進行批量印刷，向市民發(fā)放。
④味覺五華：整合具有“云南味”的傳統小吃商家，在昆明老街設置美食體驗區(qū)，并在街區(qū)舉行漢服展演、時裝秀等活動，讓市民和游客感受昆明老街文化魅力、品嘗云南味道，豐富老街夜經濟生活。
⑤書香滿城讀書會：聯合樊登讀書會、新華書店等特色書屋，開展讀書會活動，推薦特色閱讀點，向市民及游客送上“知識年貨”。
⑥全民健身城市定向賽：圍繞云南陸軍講武堂和翠湖周邊歷史建筑，預設任務坐標，用腳步“丈量”翠湖的歷史，發(fā)現和解鎖古城文化密碼。
活動手冊H5鏈接：http://ezjtkc.epub360.com.cn/v2/manage/book/mbrkra/?from=timeline&isappinstalled=0

2020年第十三屆海鷗文化節(jié)歷時近一個月，舉辦系列活動共11場（原定于春節(jié)期間舉行的另外8場活動計劃，因受疫情影響，未能開展），中央省市主流媒體宣傳報道71次，包括央廣網、新華網、人民日報等中央級媒體；活動圖片直播訪問瀏覽5萬次；聯動商圈、街區(qū)6個，參與商戶100多家；累計參與人數30000余人，其中，全民健身城市定向賽參與人數1000+；奇想未來跨年晚會參與人數3000+、庭院劇目展演累計觀眾2000余人。