品牌主：
片仔癀牙膏
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
上海同盟廣告有限公司 深圳市鼎頂文化傳播有限公司
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體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，跨界之風(fēng)愈演愈烈。IP風(fēng)潮之下加多寶與片仔癀聯(lián)手跨界，打造預(yù)防上火CP，共同打擊痛點(diǎn)“易上火，怕上火，預(yù)防上火”
“得餐飲者得天下”，隨著消費(fèi)者口味加重，喜辣喜麻，進(jìn)而創(chuàng)造解辣下火產(chǎn)品 誕生機(jī)會(huì)。以主打去火功效的加多寶和片仔癀，餐飲渠道絕對(duì)是不可或缺的重要一 環(huán)；特別在火鍋等餐飲場(chǎng)景中，需爭(zhēng)奪搶占消費(fèi)者心智
由“無(wú)辣不歡”引發(fā)消費(fèi)者好奇，線上炒熱話題+線下吸引關(guān)注
打造片仔癀與加多寶“預(yù)防上火 天生一對(duì)”
整個(gè)案例分為兩部分，第一部分為清火潮研所快閃店，第二部分為美食夜市。
在清火潮研所快閃店中，圍繞清火，整合線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，線下深刻溝通，全方位強(qiáng)調(diào)和展示加多寶和片仔癀是清火好搭檔的關(guān)系。在線下活動(dòng)的快閃店中，最大程度讓消費(fèi)者得到極佳體驗(yàn)，對(duì)品牌留下深刻印象。
接下來(lái)，以“預(yù)防上火，天生一對(duì)”為主題打造美食渠道落地事件，由“無(wú)辣不歡”引發(fā)消費(fèi)者好奇，線上炒熱話題+線下吸引關(guān)注，打造品牌影響力。
打造清火潮研所時(shí)，利用趣味H5精準(zhǔn)引流線下曝光品牌聯(lián)合快閃，同時(shí)上海2大電視媒體+風(fēng)行網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道品牌聯(lián)合活動(dòng)，加上一直播五大KOL探店直播，傳播快閃并進(jìn)行電商引流，使全網(wǎng)總曝光量3.84億，167%完成原定KPI。
而在美食夜市活動(dòng)中，微信/微博/小紅書(shū)KOL，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大范圍預(yù)熱宣傳，打造熱度引流線下美食夜市，中期快手/抖音/虎牙/小紅書(shū)KOL上進(jìn)行活動(dòng)亮點(diǎn)直播和短視頻拍攝，轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售以達(dá)到品推和品銷(xiāo)，最后在微博/微信/小紅書(shū)KOL用軟文形式，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后期回顧花絮，整理成行業(yè)案例，持續(xù)擴(kuò)散
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
圍繞“ ”美食夜市進(jìn)行前中后期預(yù)熱，前期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù) 熱宣傳，中期到美食夜市進(jìn)行對(duì)活動(dòng)直播和短視頻拍攝，后期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行回顧 花絮
傳播區(qū)域精準(zhǔn)為全國(guó)、深圳、杭州、武漢、成都，針對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)城市，打擊特 定城市TA
投放平臺(tái)類型：聚焦于資訊類、社交類、美食類、旅游類媒體，以雙微一抖， 小紅書(shū)，虎牙、抖音和快手平臺(tái)為主，根據(jù)不同節(jié)奏投放相應(yīng)平臺(tái)
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
活動(dòng)3天環(huán)球港 26W+ 客流， 現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)覆蓋10W+人次， 其中12,000+ 人次參與快閃互動(dòng)；
微信朋友圈廣告定向投放 ，曝光達(dá)85W，80個(gè)朋友圈KOC轉(zhuǎn)發(fā)H5， 曝光達(dá)32W；
5大微博KOL發(fā)布微博，曝光達(dá)400W；
5大一直播KOL到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，直播PV達(dá)2.6億；
邀約2家電視媒體，1家網(wǎng)絡(luò)媒體，曝光達(dá)2,000W，全網(wǎng)30家客戶端，290家門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)稿，曝光達(dá)6,300W，全平臺(tái)曝光達(dá)3.48億
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