在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

2019年作為中國5G商用元年，在國家政策的推動(dòng)和市場需求的召喚下，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商都在發(fā)展5G品牌。移動(dòng)5G品牌的營銷和傳播所面臨的問題主要有兩個(gè)：
三大運(yùn)營商的品牌定位同質(zhì)化嚴(yán)重；
客群對5G的認(rèn)知受限于其為一種技術(shù)，而不是品牌。

移動(dòng)通過本方案的營銷傳播和執(zhí)行，預(yù)期要在市場上建立起第一個(gè)形象完備的5G品牌，占領(lǐng)傳播受眾的第一心智，并達(dá)成以下基本目標(biāo)：
自身品牌能夠代表5G的大品類；
自身品牌成為消費(fèi)時(shí)首選品牌；
自身品牌成為相關(guān)產(chǎn)品第一聯(lián)想。

核心策略為提出獨(dú)特的品牌主張和價(jià)值觀：
為受眾帶來美好5G生活的期待與想象。
美好5G生活的內(nèi)涵包括：
更廣覆蓋，更好的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)力；
50個(gè)應(yīng)用場景，更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容；
多權(quán)益資費(fèi)套餐，更個(gè)性的資費(fèi)產(chǎn)品。
創(chuàng)新點(diǎn)在于對移動(dòng)5G而言：
不再是暢想未來，而是5G生活即刻呈現(xiàn)。

Slogan：移動(dòng)5G·實(shí)見未來。
創(chuàng)意解析：
“未來無限可能” 停留在對5G美好未來的憧憬；
在2020年，5G覆蓋、5G體驗(yàn)、5G資費(fèi)、5G終端全面完備；
移動(dòng)5G的品牌主張“5G未來，移動(dòng)將帶你真正看見”。

媒體策略為雙線媒體投放，雙線并重，互相導(dǎo)流。
傳統(tǒng)營銷傳播渠道：
官微、官博、外呼、短信PUSH、營業(yè)廳、網(wǎng)格、代理商……
戶外、交通媒體、電臺(tái)廣播、報(bào)紙、APP廣告位、資訊APP軟文……
新型營銷傳播渠道：
與跨界熱門IP、流量紅人進(jìn)行流量合作；
將網(wǎng)格升級為線上社群；
借勢直播，整合人貨場。

活動(dòng)名稱為“移動(dòng)5G·閃店來襲”。
活動(dòng)包括線下和線上部分：
線下，在熱門商圈打造“移動(dòng)5G·未來閃店”快閃店，入口結(jié)合主形象的光圈視覺，穿過光圈
“實(shí)見”移動(dòng)5G黑科技；
線上，同步傳播“移動(dòng)5G·未來閃店”H5，通過線上互動(dòng)的方式讓更多客群“實(shí)見”移動(dòng)5G黑科技。

進(jìn)行為期兩個(gè)星期的廣告投放及事件營銷效果監(jiān)測。
線下廣告投放覆蓋人次200萬；
線上廣告曝光量90萬；
線上H5互動(dòng)體驗(yàn)數(shù)量5,3267；
線下活動(dòng)到店體驗(yàn)人數(shù)1,0785；
品牌營銷傳播后對客群進(jìn)行1萬樣本量調(diào)研訪問。
89%樣本認(rèn)為移動(dòng)5G的發(fā)展更為領(lǐng)先；
70%樣本認(rèn)為移動(dòng)5G是第一聯(lián)想品牌；
60%樣本將移動(dòng)作為升級5G首選品牌。