品牌主：
雀巢脆脆鯊
類別：
青年互動類
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
騰訊廣告
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行業(yè)痛點：
糖巧零食品類競爭激烈，國際化大品牌開始受到新生實力品牌的沖擊，眾多品牌紛紛加入爭奪年輕用戶的戰(zhàn)役中。如何在這場戰(zhàn)役中交出漂亮的成績單，是每個品牌都值得思考的問題。
挑戰(zhàn)：
盡管雀巢脆脆鯊一直以來是威化品類的市場銷售額引領者，但作為國際化大品牌，如何生動有效地與年輕人進行溝通，將功能具象化、形象立體化，并最終帶動產(chǎn)品銷量，是本次營銷的核心挑戰(zhàn)。
針對年輕用戶傳遞雀巢脆脆鯊緩解饑餓的產(chǎn)品功能點，樹立“能量補給者”的品牌形象，拉近與年輕用戶的距離，幫助銷售增長。
綁定年輕人熱愛的電競賽事KPL，在游戲場景內生動塑造脆脆鯊“能量補給”的形象，并聯(lián)動何洛洛+諾言的雙“愛豆”代言融通社交場景和娛樂場景，一次性收割游戲、二次元、偶像、泛娛樂等多個圈層流量。助力品牌成功擊穿年輕圈層，實現(xiàn)聲量與增量的雙豐收。
突破次元壁：R1SE-何洛洛+ eStarPro諾言 雙愛豆代言，助力品牌擴圈
騰訊整合生態(tài)內資源，提出“R1SE-何洛洛+eStarPro諾言”的雙愛豆代言，幫助品牌擴圈。通過內容共建、社交互撩、線下同框、直播開黑等一系列神仙操作，讓電競圈和飯圈完美融合。還將脆脆鯊滲透進入年輕人的社交場景和娛樂場景，一次性收割游戲、二次元、偶像、泛娛樂等多個圈層流量。
電競深度玩：綁定KPL電競賽事，觸達游戲核心圈層
通過數(shù)據(jù)洞察，騰訊發(fā)現(xiàn)年輕人熱愛電競，而在打游戲的場景之中“能量補給”又是玩家剛需。故而騰訊提出通過綁定電競賽事，將脆脆鯊產(chǎn)品賣點場景化的告知游戲玩家，并借助品牌時刻、AR技術等多重形式活化脆脆鯊“能量補給者”的品牌形象，進而刷新脆脆鯊在游戲玩家之中的認知度和好感度。
瘋狂帶銷量：電競熱愛+粉絲熱情雙buff加持，種草轉化停不下來
雙11期間，R1SE-何洛洛+eStarPro諾言形象授權品牌銷售渠道，將脆脆鯊打造成為“電競”引發(fā)粉絲購買熱潮，將圈層流量轉化為品牌銷量。線上渠道包括脆脆鯊天貓旗艦店、脆脆鯊京東旗艦店等，線下渠道包括全國多地沃爾瑪、家樂福、永輝、華潤、物美。
1.品牌曝光：品牌總曝光4億+
2.品牌銷量：活動期間，沃爾瑪京東自營官方旗艦店中脆脆鯊日銷量+322%（通過KPL賽事導流）；雙11期間，脆脆鯊京東旗艦店銷量+34%，脆脆鯊天貓旗艦店銷量+12%
3.品牌好感度：活動期間，脆脆鯊品牌微博指數(shù)兩次突破峰值，11月22日官宣“脆脆鯊王者明星之夜”后，微博指數(shù)相較于上月環(huán)比增長35177.83%。
4.何洛洛代言榮獲中國娛樂指數(shù)《2019年11月食品類品牌代言效果榜》第一名
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