從內(nèi)容到社區(qū)，惠普“戰(zhàn)club”凝聚品牌自有“創(chuàng)業(yè)圈”
查看案例方案
生成分享海報
1.內(nèi)容創(chuàng)新：惠普與騰訊新聞，完全針對創(chuàng)業(yè)者群體開發(fā)新的對談節(jié)目《創(chuàng)戰(zhàn)到底》，邀請創(chuàng)業(yè)話題企業(yè)如名創(chuàng)優(yōu)品、小豬短租等講述創(chuàng)業(yè)過程中的經(jīng)驗(yàn)干貨，以內(nèi)容吸引創(chuàng)業(yè)人群強(qiáng)烈關(guān)注； 2.運(yùn)營創(chuàng)新：充分與節(jié)目內(nèi)容呼應(yīng)，打造了微信小程序——“戰(zhàn)club”創(chuàng)業(yè)社區(qū)，將內(nèi)容影響的創(chuàng)業(yè)興趣人群和中小企業(yè)主留存在小程序中，持續(xù)進(jìn)行粉絲運(yùn)營。 3.數(shù)據(jù)創(chuàng)新：利用騰訊大數(shù)據(jù)平臺，打通內(nèi)容觀眾人群和品牌粉絲人群，針對精細(xì)化的畫像標(biāo)簽做內(nèi)容的洞察指導(dǎo)，以及進(jìn)一步的受眾運(yùn)營
結(jié)合惠普“戰(zhàn)”系列筆記本產(chǎn)品定位和客群，騰訊新聞量身定制專屬節(jié)目《創(chuàng)戰(zhàn)到底》 1.受眾精準(zhǔn)化：騰訊大數(shù)據(jù)針對創(chuàng)業(yè)群體分析嘉賓資訊/視頻內(nèi)容偏好，背靠騰訊新聞影響力，邀請馬薇薇以辯手/創(chuàng)業(yè)者的雙重身份，對話商界創(chuàng)業(yè)新星 2.內(nèi)容定制化：針對創(chuàng)業(yè)者打造痛點(diǎn)問題，商業(yè)建議，課程學(xué)習(xí)等實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容，吸引目標(biāo)創(chuàng)業(yè)者關(guān)注欄目的同時凸顯惠普戰(zhàn)系列筆記本的特點(diǎn) 3.節(jié)目前沿化：告別傳統(tǒng)節(jié)目的拖沓感，打造快節(jié)奏的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，符合創(chuàng)業(yè)者碎片化內(nèi)容習(xí)慣，有效提高內(nèi)容及品牌的曝光度
針對創(chuàng)業(yè)者群體制定獨(dú)特的圈層化傳播策略： 第一層：泛受眾，通過節(jié)目聯(lián)合推廣提升內(nèi)容影響力和知名度； 第二層：觀眾人群，通過節(jié)目內(nèi)容中產(chǎn)品與話題植入，提升用戶認(rèn)知 第三層：粉絲人群，通過節(jié)目官微、嘉賓朋友圈/微博等社交化方式，激活粉絲活力，引導(dǎo)社交擴(kuò)散 第四層：創(chuàng)業(yè)核心人群：借助騰訊旗下“眾創(chuàng)空間”平臺力量，通過創(chuàng)投圈層微信群等方式，精準(zhǔn)影響創(chuàng)業(yè)者
社區(qū)聯(lián)動：順勢推出惠普的創(chuàng)業(yè)者社區(qū) “戰(zhàn)club”，利用節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)出的豐富話題和明星效應(yīng)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營，前期粉絲互動、中期內(nèi)容傳播、后期話題探討，貫穿節(jié)目傳播周期，將內(nèi)容影響力最終歸落地到小程序社區(qū)內(nèi)，為惠普積累粉絲用戶，形成品牌與受眾持續(xù)互動的陣地。 數(shù)據(jù)聯(lián)動：利用騰訊大數(shù)據(jù)平臺，充分分析內(nèi)容受眾和社區(qū)粉絲人群畫像標(biāo)簽，指導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容和傳播策略優(yōu)化的同時，跟蹤觀眾與粉絲人群，持續(xù)為電商引流，提升產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
