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雙十一成為全民電商狂歡的日子，各個(gè)商家都會(huì)提前半年準(zhǔn)備供應(yīng)鏈/貨品/物流 /活動(dòng)等等以確保年度最大的生意完成。雙十一期間（10.20~11.12）的營銷活動(dòng)能夠幫助品牌從雙十一中顯著跳出，提前鎖定老客消費(fèi)者的預(yù)售，幫助品牌在大流量中吸引更多新客從種草到拔草，從而達(dá)到從品牌營銷到生意達(dá)成，并贏得更多新客和口碑。

雙十一大促期間，提升金領(lǐng)冠的在京東平臺(tái)的銷量及品牌影響力
同步提升銷量與品牌影響力

站外：結(jié)合明星權(quán)益（謝娜、李維嘉、杜海濤）及寶可夢(mèng)IP權(quán)益，打造獨(dú)特的雙十一創(chuàng)意玩法和模式，創(chuàng)新的主題創(chuàng)意，提供消費(fèi)者體驗(yàn)、簡(jiǎn)單明了的營銷互動(dòng)，提升品牌影響力。

站內(nèi)：在11.11大促期間的狂歡氣氛下，通過IP、創(chuàng)意與京東平臺(tái)11.11主題的結(jié)合，制造京東的流量入口，在站內(nèi)促成金領(lǐng)冠的銷售轉(zhuǎn)化。

蓄水期：
站內(nèi)：結(jié)合明星授權(quán)形象及寶可夢(mèng)IP進(jìn)行店鋪視覺升級(jí)，制造流量入口，進(jìn)行寶可夢(mèng)系列禮盒預(yù)售
站外：通過海報(bào)、病毒視頻等創(chuàng)意素材為京東站內(nèi)引流。

爆發(fā)期：
站內(nèi)：通過京東超市超有飯er資源位，強(qiáng)勢(shì)為金領(lǐng)冠店鋪導(dǎo)流，寶可夢(mèng)系列禮盒正式售賣
站外：雙微一抖多渠道全面導(dǎo)流超有飯er主頁

延續(xù)期：
站內(nèi)：通過促銷機(jī)制及直播等形式，吸引用戶下單購買
站外：除雙微一抖外，增加母嬰社群和快手直播資源，同時(shí)借勢(shì)綜藝《妻子的浪漫旅行3》，精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰人群。

站內(nèi)站外“蓄水期、爆發(fā)期、延續(xù)期“聯(lián)動(dòng)傳播，站內(nèi)置換超有飯er優(yōu)質(zhì)資源位，實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化，站外積極利用明星資源為品牌雙十一造勢(shì)預(yù)熱。公關(guān)傳播與銷售轉(zhuǎn)化高度銜接，整合微信、微博、抖音、快手等多平臺(tái)頭部KOL進(jìn)行全平臺(tái)、多維度的內(nèi)容傳播，深度輸出”皮一下 超金喜“主題，高效完成利益轉(zhuǎn)化。

【站內(nèi)】亮點(diǎn)：
1、限量皮卡丘IP定制禮盒配合促銷機(jī)制，提升站內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化
聯(lián)合全球最有價(jià)值IP打造寶可夢(mèng)系列禮盒，高顏值+高品質(zhì)禮盒制造賣點(diǎn)，同時(shí)配合促銷機(jī)制，提升銷售轉(zhuǎn)化。
2、結(jié)合明星及寶可夢(mèng)IP進(jìn)行店鋪視覺升級(jí)
通過結(jié)合明星授權(quán)形象及寶可夢(mèng)IP，進(jìn)行店鋪主視覺和商品詳情頁的設(shè)計(jì)升級(jí)，制造視覺抓手。
3、置換站內(nèi)超有飯er、母嬰主推日等資源強(qiáng)勢(shì)引流
--通過營銷方案獲得京東超市11月1日超有飯資源，包括BI首焦、PC首焦、簽到頁換膚、品牌特賣、精選品牌、主會(huì)場(chǎng)通欄、主會(huì)場(chǎng)導(dǎo)購魔方等多個(gè)資源位，全面導(dǎo)流金領(lǐng)冠超有飯頁面，訪客數(shù)11月1日同比增長(zhǎng)1186%，引入訂單2696，環(huán)比增長(zhǎng)216%。
--通過寶可夢(mèng)IP禮盒及明星資源，置換到母嬰囤貨日、超級(jí)符號(hào)T2、 跨界日等公域資源位。
--內(nèi)部公關(guān)，皮卡丘蓄能大賣補(bǔ)給夜公關(guān)行動(dòng)，積極配合采銷、質(zhì)控、京東超市、其他品類的支持，如置換到尿褲T0會(huì)場(chǎng)、 集火力瓜分8億京豆等資源位。

【站外】亮點(diǎn)：
1、快樂家族三大成員傾情助力
謝娜、李維嘉、杜海濤全力配合，進(jìn)行形象授權(quán)，同時(shí)完成站外傳播的主素材-《馬欄仨TV》病毒視頻的錄制。
授權(quán)海報(bào)累計(jì)互動(dòng)量3.6萬，病毒視頻全網(wǎng)播放量107.1萬。
2、多渠道精準(zhǔn)覆蓋母嬰人群
-微博平臺(tái)：通過官微+多領(lǐng)域KOL+母嬰達(dá)人+微博雙話題合體發(fā)力
話題，總體閱讀量達(dá)到8436萬，討論量達(dá)到18.9萬。
-微信平臺(tái)：微信平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布 「馬欄仨懸念海報(bào)、禮盒種草、馬欄仨TV病毒視頻、《妻子下午茶》番外視頻」等內(nèi)容
精準(zhǔn)覆蓋近1563萬人 總體閱讀量近133.8萬，16篇推送中10萬+比例達(dá)68%。
-抖音平臺(tái)：母嬰、評(píng)測(cè)類抖音達(dá)人結(jié)合自身風(fēng)格，進(jìn)行禮盒拍攝，介紹產(chǎn)品利益點(diǎn)，吸引購買。覆蓋粉絲約1304萬人，總體播放量達(dá)308萬，互動(dòng)量達(dá)26.4萬。
-母嬰社群：店鋪鏈接投放 24 個(gè) 母嬰類社群
涉及粉絲  10896 人
累積轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 869 人次。
-快手直播：快手主播結(jié)合自身育兒經(jīng)驗(yàn)，與粉絲互動(dòng)“新手媽媽范的蠢事”，覆蓋粉絲量 124.5萬，
累計(jì)播放量 2.8萬，
累計(jì)點(diǎn)贊量 1.2萬。
3、借勢(shì)熱播綜藝《妻子的浪漫旅行3》
借勢(shì)IP，延續(xù)熱度 借勢(shì)《妻子的浪漫旅行3》，金領(lǐng)冠特別推出《妻子的下午茶》番外篇，聯(lián)合雙微端KOL多維傳播，共觸達(dá)7259萬人，微博互動(dòng)量約4萬，微信閱讀量10萬+達(dá)成率100%，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。
視頻鏈接：http://t.cn/Ai1rWVPX?m=4433455418675457&u=2360878517

【站內(nèi)】整體效果：
11.11當(dāng)天銷售額1700萬，環(huán)比618增長(zhǎng)33%，同比增長(zhǎng)8%
11.11期間，寶可夢(mèng)系列禮盒銷售額200萬+
11.11期間，店鋪粉絲突破增加480萬，店鋪粉絲直沖900萬位列母嬰品牌NO.1,會(huì)員人數(shù)沖破56萬
京東站內(nèi)投放資源超過400個(gè)，獲得億級(jí)曝光

【站外】整體效果：
總曝光量2.09億，總閱讀量9千萬，總互動(dòng)量61萬
授權(quán)海報(bào)累計(jì)互動(dòng)量3.6萬，病毒視頻全網(wǎng)播放量107.1萬
1、微博話題總體閱讀量達(dá)到8436萬，討論量達(dá)到18.9萬
2、微信精準(zhǔn)覆蓋近1563萬人 總體閱讀量近133.8萬，16篇推送中10萬+比例達(dá)68%
3、抖音覆蓋粉絲約1304萬人，總體播放量達(dá)308萬，互動(dòng)量達(dá)26.4萬
4、母嬰社群：店鋪鏈接投放 24 個(gè) 母嬰類社群涉及粉絲  10896 人累積轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 869 人次
5、快手直播：覆蓋粉絲量 124.5萬累計(jì)播放量 2.8萬累計(jì)點(diǎn)贊量 1.2萬
6、借勢(shì)《妻子的浪漫旅行3》，金領(lǐng)冠特別推出《妻子的下午茶》番外篇，聯(lián)合雙微端KOL多維傳播，共觸達(dá)7259萬人，微博互動(dòng)量約4萬，微信閱讀量10萬+達(dá)成率100%，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量