品牌主：
燕之屋
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
保健品
推薦公司：
光耀天潤傳媒集團
生成分享海報
1. 女性健康產(chǎn)品市場競爭激烈；
2. 燕窩產(chǎn)品市場良莠不齊；
3. 新產(chǎn)品知名度不高；
1、 直接提升2020年貨節(jié)期間品牌銷售額；
2、增加品牌天貓旗艦店、京東旗艦店的來訪量和關(guān)注度；
3、將品牌新產(chǎn)品的知名度與女性健康進一步關(guān)聯(lián)，打造新產(chǎn)品知名度，提高品牌影響力；
深度挖掘所西瓜視頻《頭號英雄》節(jié)目的傳播價值，找到了目標人群的情感鏈接，巧妙地將燕之屋是消費者尤其是女性消費者營養(yǎng)滋補不二選擇的理念進行對接，從而塑造了燕之屋品牌的高端價值并達成了與消費者情感溝通和市場營銷的完美融合。
顛覆性的合作方式——通過巨量的直播峰值在線人數(shù)，實現(xiàn)輻射全網(wǎng)品牌指數(shù)激增，帶動官方陣地快速漲粉；
高濃度的品牌教育——通過《頭號英雄》這種知識答題類節(jié)目，將燕窩品類教育輕松融入。同時全場反復(fù)強調(diào)品牌信息，并冠以“女神專場”，幫助燕之屋強勢占領(lǐng)鮮燉燕窩品類的頭部品牌認知；
更直接的轉(zhuǎn)化鏈路——實現(xiàn)品牌心智占領(lǐng)的同時，為潛在用戶提供最直接的轉(zhuǎn)化鏈路，產(chǎn)生興趣即可直達天貓店鋪。同時，通過字節(jié)系強大的傳播效應(yīng)，以及抖音站外流量導向站內(nèi)，為品牌帶去極具價值的短期+長期收益。
字節(jié)系《頭號英雄》是全民參與的互動知識性欄目，具有流量大、強記憶、人群質(zhì)量優(yōu)的特點，燕之屋的訴求是針對具有一定消費力人群進行推廣，進行燕窩及鮮燉燕窩品類教育。共同的目標人群及高溢價的營銷效果奠定了本次合作基礎(chǔ)；
效果超預(yù)期——燕之屋女神專場，參與直播人數(shù)達到222.3萬，最高在線人數(shù)151.8萬
品牌快速漲粉——燕之屋抖音號粉絲數(shù)量增加14倍，頭條號粉絲數(shù)增加39000倍；
天貓店引流效果顯著——直播結(jié)尾增加引流入口，配合主持人口播引導點擊，當晚燕之屋天貓店直接進店人次3.25W，寶貝收藏124次。節(jié)目時間段內(nèi)輻射影響站內(nèi)搜索1246次；
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
