在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

維他檸檬茶作為深受年輕人喜愛的茶飲之一，希望率先搶占日益龐大的Z世代市場，鞏固品牌知名度，建立品類市場的壁壘。
品牌面對的市場挑戰(zhàn)：
1)市場競品涌現(xiàn)——茶飲人群高速增長，檸檬茶也是。因此傳統(tǒng)大牌紛紛入局，高調(diào)搶占市場。
2)品牌認知度的瓶頸——客戶發(fā)現(xiàn)，在全國整體茶品類重點用戶中，許多人沒聽過VTL，或只知道名字，對產(chǎn)品并不認知（一直活躍于華南市場及小眾圈層，其他區(qū)域有待拓展）。
3)缺乏鮮明的品牌個性——年輕用戶容易被品牌主張吸引，但大多數(shù)用戶對VTL認知仍停留在“爽快”層面，缺乏具象、獨特、正面的品牌態(tài)度。

Z世代的個性更突出，垂直圈層文化對其有著深厚的影響力。因此，選擇以當下最具代表的青年流行文化【滑板】作為內(nèi)容切入，在2019年夏天，通過全網(wǎng)首檔滑板競技真人秀《極限青春》的合作，邁出維他檸檬茶網(wǎng)絡(luò)綜藝IP營銷的第一步，最終獲得年輕人的高度認可，提高了TA對維他檸檬茶的認知度和喜愛度。

維他檸檬茶是香港維他奶集團旗下一款休閑、口感豐富的茶飲料，也是市面上唯一一款帶有純正獨特澀味的檸檬茶飲料。目標消費者是一群18至22歲的年輕人，他們追求個性和刺激，熱衷于展示自我才華，喜歡混不同的圈子，而滑板圈就是眾多年輕圈層文化代表之一。
維他檸檬茶結(jié)合節(jié)目向年輕人傳達自己的品牌主張——將無懼挑戰(zhàn)的【One More Try】滑板精神，與維他檸檬茶【夠真才出澀】的品牌理念深度結(jié)合，增強消費者的喜愛度。同時借《極限青春》與滑板文化覆蓋更多年輕群體。

除了明星選秀的自然飲用、情節(jié)和賽制的深度定制，讓維他檸檬茶成為潮流青年的飲料代表外，更看重的是與品牌理念深度融合，讓滑板成為品牌的【超級傳播符號】，實現(xiàn)從滑板圈內(nèi)到大眾青年的擴散！
1)環(huán)境符號——滑板是當下年輕消費者喜愛的流行文化之一，《極限青春》是國內(nèi)首個的滑板乃至極限運動的競技真人秀，在大量滑人運動、戶外等情節(jié)中，自然融入爽快飲用維他檸檬茶的場景。
2)視覺符號——滑板是街頭潮流文化的重要起源之一，深度捆綁潮流選手、打造潮流周邊，運營品牌潮流ICON，背靠騰訊生態(tài)頂級流量及多圈層KOL、粉絲社交媒體共同助力傳播，最終形成【說起玩滑板，就想到維他檸檬茶】的強品牌關(guān)聯(lián)和產(chǎn)品認可。
精神符號——IP核心人群與維他檸檬茶TA高度重合，內(nèi)容審美與價值自然嫁接。節(jié)目鼓勵年輕人勇于挑戰(zhàn)自己，【One more try】的滑板精神貫穿節(jié)目，在滑手身上得以升華；與品牌【夠真才出澀】那種年輕無畏、展現(xiàn)真我的理念不謀而合。同時明星和滑手們的大量飲用場景，將喝維他檸檬茶的“爽快”、“潮感”淋漓盡現(xiàn)。

1)內(nèi)容縱向發(fā)展，平臺橫向覆蓋。
選擇垂直圈層綜藝，引發(fā)圈層認同，升華品牌理念引發(fā)消費者認同和共鳴。背靠5億+月活的長視頻巨頭騰訊視頻實現(xiàn)廣大用戶的覆蓋。

2)圈層+媒體助燃推廣。
滑板潮流強勢拓圈，播出期間，全面聚合海內(nèi)外滑板圈層媒體與中國300多家滑板店，連續(xù)10期微博朋友圈應(yīng)援助力。光明日報、共青團中央等上級媒體大號，肯定節(jié)目正面形象。同時《極限青春》聯(lián)合#中國YOUNG計劃#于世界滑板日聯(lián)合推出校園活動，走進線下推廣節(jié)目。

3、品牌與節(jié)目整合外圍平臺資源，花式衍生內(nèi)容，推廣滑板文化。
品牌與節(jié)目官方微博配合，在微博、微信、抖音和粉絲深入互動，推出滑板炫技動畫視頻、H5滑板游戲、漫畫等吸引粉絲參與互動，二次傳播。

1)青年運動+嚴酷夏日+冰涼維他檸檬茶，自然融入+全方位內(nèi)容曝光。專屬賽道、舞美、采訪、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品露出、挑戰(zhàn)深植等方式融入節(jié)目橋段，與正片內(nèi)容完全契合融合?！稑O限青春》與維他檸檬茶的“年輕”風格渾然天成，一方面讓維他檸檬茶的曝光權(quán)益大大溢出，一方面“洗腦”觀眾年輕人、滑板、維他檸檬茶三者自然關(guān)聯(lián)。
2)用圈層術(shù)語與TA溝通。敢于【One More Try】，才是【真出澀】，詮釋維他檸檬茶年輕無懼、積極向上的品牌理念，引發(fā)圈層強烈共鳴！
3)腦洞大開，與選手一同衍射周邊。除了聯(lián)合《極限青春》設(shè)計獨特IP滑板瓶，節(jié)目中選手還設(shè)計飲料掛帶，方便玩滑板時，隨身帶上檸檬茶飲料。在節(jié)目熱播期間引起滑板圈、粉絲的熱捧。后續(xù)品牌開啟更多街頭文化跨界合作，更多網(wǎng)友自發(fā)參與，滑板周邊、檸檬茶滑板二次元形象等涌現(xiàn)，讓滑板文化與維他檸檬茶二度捆綁。

一、營銷效果
1.維他檸檬茶冠名《極限青春》總播放量突破6.6億；品牌曝光達183億次。
2.在《極限青春》節(jié)目內(nèi)，最終溢出33項新增權(quán)益，總共獲得91項植入權(quán)益。節(jié)目內(nèi)，品牌總共露出33,843秒，較目標植入時長溢出了66%！
3.實現(xiàn)全國銷量增長創(chuàng)新高！
二、傳播與影響
1)首個國內(nèi)極限運動題材，為市場后續(xù)同類題材節(jié)目提供經(jīng)驗和新思路。
2)#極限青春#微博話題量達54億，討論量達1500萬，曾沖上微博綜藝榜榜首，豆瓣評分8.6分。品牌熱度隨之增高，獲得更多粉絲關(guān)注。品牌與節(jié)目通過【One More Try】的傳達，獲得年輕觀眾的高度評價，鞏固其年輕人飲料的地位。
3)9次登錄知乎熱榜，短視頻平臺上#極限青春 相關(guān)話題視頻播放量達8200W+。
光明日報、解放日報、中國日報、共青團中央、央視網(wǎng)、央視網(wǎng)青年、小央視頻等上級宣傳媒體報道維他檸檬茶《極限青春》超20次，覆蓋量4000W+，高度認可。