品牌主：
網(wǎng)易云音樂
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
泛娛樂
推薦公司：
湖南動(dòng)力光譜文化傳媒有限公司
生成分享海報(bào)
網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)首個(gè)以歌單為架構(gòu)、主打歌單推薦并且融入了UGC社交屬性的音樂產(chǎn)品，旨在建立一個(gè)以用戶為中心的移動(dòng)音樂社區(qū)，利用“音樂+社交”的形式幫助用戶更好的發(fā)現(xiàn)和分享音樂。
在節(jié)目中推網(wǎng)易云音樂的音樂人及推網(wǎng)易云音樂的歌曲
拉新拉用戶活躍度
一、2-4期：節(jié)目歌曲、歌手提前5天給網(wǎng)易核對版權(quán)，確定壓屏條曲目
二、5-12期：選擇網(wǎng)易推薦的紅人和歌曲
三、節(jié)目中選手簽約網(wǎng)易云音樂，由網(wǎng)易為選手定制歌曲
四、選取節(jié)目短視頻卡段和花絮用于網(wǎng)易站內(nèi)宣傳
五、歌手為網(wǎng)易云音樂錄制ID
以網(wǎng)易云音樂上的原創(chuàng)歌手為主要植入配合藝人，從多個(gè)角度向觀眾展示網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品亮點(diǎn)以及活動(dòng)信息，以好聽的熱歌和紅包為主要吸引下載點(diǎn)，深度植入《嗨唱轉(zhuǎn)起來》舞臺內(nèi)容，將既能暢聽全球3000萬首歌曲又能搶紅包的網(wǎng)易云音樂深深嵌入觀眾的記憶中。
采取發(fā)放紅包的方式，通過節(jié)目植入，藝人精彩互動(dòng)來吸引用戶下載網(wǎng)易云音樂互動(dòng)領(lǐng)取紅包
通過推薦網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)歌手及入駐的高熱度網(wǎng)易云音樂的音樂人參與節(jié)目，在節(jié)目現(xiàn)場演唱網(wǎng)易云音樂獨(dú)家音樂。通過節(jié)目播出，以及新媒體宣傳引發(fā)高熱度討論，引流用戶去網(wǎng)易云音樂聽歌互動(dòng)
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、根據(jù)客戶的需求和思路，在《嗨唱轉(zhuǎn)起來》項(xiàng)目前期進(jìn)行創(chuàng)意會、頭腦風(fēng)暴，從第四期開始，每期的植入及軟性口播植入創(chuàng)意討論，并根據(jù)討論結(jié)果梳理策劃方案給到欄目組參考執(zhí)行；
2、現(xiàn)場物料設(shè)計(jì)及制作，負(fù)責(zé)錄制場地物料擺放及發(fā)放；
3、項(xiàng)目執(zhí)行過程中，找尋機(jī)會幫客戶爭取權(quán)益，執(zhí)行過程中共爭取到角標(biāo)采用紅包圖案的“下載有驚喜”字樣，每期節(jié)目增加7次包裝；
從去年年底開始，網(wǎng)易云音樂頻繁和音樂綜藝互動(dòng)，先后與《歌手·當(dāng)打之年》、《朋友請聽好》、《嗨唱轉(zhuǎn)起來》、《聲臨其境》第三季等多部頭部綜藝達(dá)成版權(quán)合作。而憑借著獨(dú)特的社區(qū)氛圍和優(yōu)秀的運(yùn)營宣發(fā)能力，音樂綜藝歌曲在網(wǎng)易云音樂也屢獲佳績。
據(jù)Questmoblie《Z世代洞察報(bào)告》和Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。
可以說，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為95后最大的音樂平臺。
在12月的APP Annie中國區(qū)付費(fèi)榜單中，網(wǎng)易云首次上榜，位列第十。
節(jié)目相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超80億次
2月27日，網(wǎng)易公布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易云音樂所在的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)營收為37.2億元，同比增長17.9%
主話題#嗨唱轉(zhuǎn)起來#42次登上微博熱搜，閱讀量超21.7億，討論量超304.1萬
嗨唱轉(zhuǎn)起來節(jié)目官方抖音粉絲數(shù)達(dá)到280.5W，點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)3291.1W，點(diǎn)贊數(shù)位居電視綜藝節(jié)目TOP1，主話題視頻播放量15.4億次。
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