在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

6、7、8月份本是白酒銷售的傳統(tǒng)淡季，但是隨著高考之后的畢業(yè)宴、升學(xué)宴等宴席市場的興起，讓白酒品牌有了淡季不淡的可能。
作為“人生四大喜”之一，“金榜題名”是眾多學(xué)子夢寐以求的事情，好夢一旦成真，自然免不了慶祝一番，本著“無酒不成席”的傳統(tǒng)習(xí)俗，畢業(yè)宴、升學(xué)宴也就成了酒企、經(jīng)銷商淡季營銷的主戰(zhàn)場。
各大白酒品牌紛紛入局，以雷同的促銷政策吸引家長選購，促銷戰(zhàn)呈紅?；?，劍南春難以在這場銷售戰(zhàn)中形成差異化品牌印象及品牌溢價。而鮮少白酒品牌針對升學(xué)宴進(jìn)行深度情感營銷，這給了劍南春升學(xué)宴提供一片營銷藍(lán)海。

將劍南春與高考升學(xué)宴深度捆綁，提升劍南春在高考家長心中的認(rèn)知度和好感度。通過升學(xué)宴酒水消費(fèi)的提升，拉動6-8月份產(chǎn)品銷量增長。同時，為下半年白酒旺季的來臨作好鋪墊。

人群聚焦：父親是升學(xué)宴酒水選購的關(guān)鍵決策者
父親是升學(xué)宴酒水選購的主要決策者，瞄準(zhǔn)父親營銷能有效影響消費(fèi)決策，提升銷量。
人群洞察：孩子高考，父親的付出容易被低估/忽視
在普遍認(rèn)知中，媽媽對考生的關(guān)心會更加全面細(xì)致，而數(shù)據(jù)顯示，孩子高考爸爸比媽媽更操心。相比母親的付出有著強(qiáng)存在感，父親的付出往往更加靜默，容易被低估或忽視。
策略：
凸顯父愛高光時刻，讓“隱形”父愛“現(xiàn)形”
情感內(nèi)容+互動，凸顯父愛高光時刻，引導(dǎo)大眾關(guān)注孩子努力的同時，也提升對父親付出的認(rèn)知。
創(chuàng)造情感溝通場景，建立子女主動回應(yīng)父愛的紐帶
創(chuàng)造情感溝通場景，打破靜默不語的“中國式父愛”，建立子女主動回應(yīng)父愛的紐帶，在回味如山父愛中感受品牌溫度。

凸顯父愛高光時刻，引發(fā)大眾情感共鳴。
①畫出父愛形狀，創(chuàng)意互動讓“隱形”父愛“現(xiàn)形”。
創(chuàng)意互動畫出記憶中和父親吃過最多的一道菜，父親送給自己陪伴最久的玩具以及父親送給自己的成人禮，讓“靜默隱形”的父愛有了鮮明的形狀和色彩。
② “所有努力，都值得被獎勵”——升學(xué)宴，不僅是對孩子努力成果的獎勵，也是對父親靜默付出的回饋
回顧孩子從出生到高考， “有時候，爸爸比我們還努力”。把升學(xué)宴的關(guān)注焦點(diǎn)，從孩子的努力引導(dǎo)到父親的付出。引發(fā)大眾共鳴，獲得父親好感。
創(chuàng)造情感溝通場景，建立子女主動回應(yīng)父愛的紐帶 
 父親節(jié)當(dāng)天，劍南春聯(lián)合網(wǎng)易開設(shè)【父愛研習(xí)所】快閃店，空降上海靜安大悅城。以年輕化、時代感的互動裝置，將記憶中父與子成長瞬間帶回現(xiàn)實(shí)。人們和劍南春一起重溫兒時父親的美好回憶，大聲說出對父親的愛，在回味如山父愛中感受品牌溫度。

媒體策略：用網(wǎng)易新聞多頻道內(nèi)容、線上線下打通觸動高考熱點(diǎn)話題，將全民關(guān)注高考的熱情同步到對父親為孩子付出的關(guān)注。
1、	考前：“遇見高考，劍證美好”
合作高考資訊內(nèi)容，俘獲家長關(guān)注，為后續(xù)情感營銷培養(yǎng)人群基礎(chǔ)。20位明星名師送祝福，為考生加油打氣，獲得家長好感。
2、考中：直擊高考第一現(xiàn)場，考點(diǎn)探訪關(guān)愛家長
高考日兩天，進(jìn)行19城32場高考考點(diǎn)聯(lián)動直播+中央演播廳名師解題，考點(diǎn)探訪關(guān)愛家長活動，最大化收割考生家長關(guān)注，圈勞營銷核心人群。
3、考后：志愿填報(bào)指導(dǎo)，解決考生和家長心頭難題
全國多城落地線下志愿填報(bào)會，名師張雪峰加持，為考生家庭提供切實(shí)有用的志愿填報(bào)指引，吸引眾多學(xué)生和家長參與。

“父愛研習(xí)所”——借勢父親節(jié)熱點(diǎn)，落地快閃活動打造孩子與父親情感深度互動場景，建立子女主動回應(yīng)父愛的紐帶
父親節(jié)當(dāng)天，劍南春聯(lián)合網(wǎng)易開設(shè)【父愛研習(xí)室】快閃店，空降上海靜安大悅城。多重互動打造父子情感交流空間，讓父愛被更真切感知，呼吁愛的回饋。人們和劍南春一起重溫兒時父親的美好回憶，大聲說出對父親的愛，在回味如山父愛中感受品牌溫度。
父愛回音墻：愛要大聲說出來，老爸，謝謝你，這輩子成為了我的爸爸！
留住這一刻：6.16，這是屬于父親的節(jié)日數(shù)字，拍下這一刻，讓時光停留，父親不老。
記憶中的那杯酒：父親也許不善言辭，他把沒說出口的愛，都藏進(jìn)了最醇厚的酒里。高考完，18歲的自己和老爸喝一杯酒，品味父愛的醇厚與溫度。
父親的信箋：信箋上的寥寥幾字，是承載愛你的千言萬語。
愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈：父親最先考慮和最后選擇的，往往是孩子最想要的那個。
父愛如山：茫茫人生好像荒野，如孩兒能伏于爸爸的肩膊，哪怕遙遙長路多斜。
線下活動視頻回顧鏈接：https://v.qq.com/x/page/a3051i4luny.html

總曝光達(dá)：557,031,798；
#遇見高考#微博話題閱讀量達(dá)：5,940,000；
線上觸達(dá)近2億人次，線下活動參與人次超過5000人；
高考季期間，劍南春銷量同比2018年增長約20%，有效提升升學(xué)宴場景銷售，實(shí)現(xiàn)品效合一。