品牌主：
博世家電
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
網(wǎng)易傳媒
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隨著生活水平提升，越來越多的家電消費(fèi)者不斷追求生活質(zhì)感，尤其是高端家電消費(fèi)者，在進(jìn)行購買決策時，不止關(guān)注家電功能，更會關(guān)注家電設(shè)計。
博世家電秉承“科技成就生活之美”的品牌理念，將高品質(zhì)注入家電的每個細(xì)節(jié)中，其“CERAMIC”系列冰箱由源于自然的創(chuàng)新材質(zhì)打造，融合博世傳承百年的德式設(shè)計美學(xué)， 觸感+觀感雙重加持，用藝術(shù)手法重塑生活空間，為生活帶來更多不一樣的美學(xué)體驗(yàn)。
直觀傳遞博世“CERAMIC”系列冰箱的藝術(shù)美學(xué)基因，展示其觸感+觀感上的設(shè)計匠心，將博世家電蘊(yùn)含的設(shè)計美學(xué)真實(shí)地傳遞給消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識到博世在工業(yè)設(shè)計中的匠心之處，也讓更多熱愛生活的人了解該如何找到生活中的美好之處。
博世聯(lián)合有態(tài)度的新聞媒體網(wǎng)易、有質(zhì)感的家居設(shè)計雜志《理想家》，跨界藝術(shù)與新聞，深挖用戶生活洞察，邀請品質(zhì)人群與大咖面對面，聯(lián)合打造一場發(fā)現(xiàn)生活美學(xué)的探索之旅。讓藝術(shù)腔調(diào)實(shí)力站臺，先銳態(tài)度聯(lián)袂碰撞，傳遞博世設(shè)計美學(xué)態(tài)度，撕開藝術(shù)與生活的邊界，讓美以平易近人的方式走進(jìn)生活里，被更多人看到和認(rèn)同。
深入雙一線城市，與高端消費(fèi)者直接面對面，溝通美學(xué)態(tài)度：
碰撞觀點(diǎn)，開啟生活美學(xué)之旅：在上海，博世×網(wǎng)易×理想家，邀請四位嘉賓大咖開展一場關(guān)于生活美學(xué)的主題沙龍，藝術(shù)家現(xiàn)場繪制源于自然靈感的冰箱貼，用生活對話藝術(shù)，感悟源于自然的藝術(shù)靈感；
總結(jié)升華，傳遞美學(xué)態(tài)度：在北京，舉辦美學(xué)態(tài)度公開課，邀請不同領(lǐng)域藝術(shù)家，從不同角度闡述“藝術(shù)與生活的關(guān)系”的主題分享，用藝術(shù)賦能生活，讓更多熱愛生活的人了解該如何找到生活中的美好之處。
線上打通網(wǎng)易新聞、藝術(shù)、公開課多頻道，配合整合專題頁，資源跨界聯(lián)合推廣，擴(kuò)大態(tài)度聲勢；
線下邀請不同領(lǐng)域藝術(shù)家，在上海和北京分別舉辦態(tài)度沙龍及態(tài)度公開課，為博世生活美學(xué)態(tài)度站臺，直接溝通消費(fèi)者。
在上海站通過質(zhì)感專題頁，開啟生活美學(xué)之旅帷幕，邀請用戶共同感受藝術(shù)之美；線下舉辦態(tài)度沙龍，邀請四位嘉賓觀點(diǎn)碰撞，感悟源于自然的藝術(shù)靈感；多元形式素材強(qiáng)勢曝光，線上聲量發(fā)酵，輻射海量圈層，開啟質(zhì)感生活。
在北京站通過公開課專題頁，發(fā)起生活美學(xué)號召，線下舉辦態(tài)度公開課，以“藝術(shù)與生活的關(guān)系”為主題展開對話，用各不同的自視角展示“如何從生活中發(fā)現(xiàn)美的靈感”；多元素材線上長尾傳播，總結(jié)態(tài)度，擴(kuò)散傳播。
項(xiàng)目整體總曝光9100w+；
總互動量417w+：
總點(diǎn)擊92w+，專題頁P(yáng)V 57w+，雙視頻播放量325w+
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