在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

當老牌零售企業(yè)遇見新零售時代，線上渠道+移動布局成棘手問題：國美，急需完善線上渠道和移動端布局，同時利用自身門店鋪設優(yōu)勢，驅動線上到線下的零售聯(lián)動；
90后成消費主力軍，打破國美品牌傳統(tǒng)促銷思維，必須最先打破年輕次元壁：90后逐漸成為消費主力軍，零售的下半場得90后者得天下。國美在品牌煥新的過程中，注意到以往投放的TVC和廣告均偏于促銷，為了與年輕人找到共鳴，國美在品牌三十周年之際就將品牌溝通的大主題煥新為 “更懂你的熱愛”，全面為品牌減齡。
2019年第四季度國美再一次將年輕化提上日程，預與我們共同打造讓年輕用戶腎上腺素飆升的促銷季，同時借此系列促銷事件拉動國美APP的下載量，讓國美APP成為90后們電商購物的選擇之一。

（1）發(fā)現(xiàn)年輕人的“愛“：在Q4制造年輕人喜愛的系列促銷事件，深化國美品牌年輕化印象，提高國美在年輕消費客群的用戶粘性，爭取TA網(wǎng)購行為中的提及率；
（2）轉化年輕人的“愛”：提升國美APP下載使用用戶數(shù)，為國美APP進行拉新引流，促成年輕用戶下載轉化。

（1）核心策略：延續(xù)“更懂你的熱愛”的品牌溝通訴求，合作集結16款熱門游戲的綜合電競賽事網(wǎng)易NEXT，在電競為中提煉TA的“熱愛DNA”，打造一場“因熱愛而更好”的游戲泛娛樂狂歡
（2）創(chuàng)新點：
此次營銷開創(chuàng)了國美跨界電競的全新泛娛樂營銷打法，利用游戲與電競的“熱愛DNA”，有效為國美制造潮玩體驗，貼上“潮玩必備，當然國美”的年輕化標簽；利用賽事飆升的腎上腺素，制造11.11品牌促銷的燃力十足，搶占促銷季競爭激烈的市場流量；以游戲本身的吸引力，助推了品牌APP的下載轉化力；最終也讓網(wǎng)易游戲與國美共同形成了“流量共生”、“IP共生”、“場景共生”、“優(yōu)惠共生”的品牌泛娛樂合作整合營銷的成熟思維。

（1）預熱期：專屬游戲禮遇，點亮國美11.11
家電化身“上分神器”熱力開賣，用熱愛在11.11的流量競爭中脫穎而出，《明日之后》等禮包下載即贈，推動游戲粉轉化為國美APP粉；
(2）引爆期：賽事熱力落地，制造國美潮玩生活體驗
*16款游戲+18天戰(zhàn)火，超百位神級選手+知名COSER親臨現(xiàn)場，讓國美與游戲圈C位同框，深入年輕人心；
決賽場館搭建國美“好玩潮市”互動體驗場景，販售商品搭建起的游戲玩家生活場景，讓現(xiàn)場90后們驚呼“潮玩必備，當然國美”
*網(wǎng)易電競校園脫口秀大賽落地全國四大影響力高校，玩家對國美說出不吐不快的電競熱愛。
（3）后續(xù)傳播：央視在內的眾多媒體報道，《明日之后》、《決戰(zhàn)！平安京》等游戲站內信原生觸達，制造游戲圈狂歡。

預熱期：家電化身“上分神器”熱力開賣，用熱愛在11.11的流量競爭中脫穎而出，《明日之后》、《決戰(zhàn)！平安京》等三款游戲禮包下載即贈.
引爆期：賽事的全網(wǎng)傳播矩陣，讓品牌傳播以小博大：21家直播平臺，6家視頻平臺全程直播，200+電競KOL聯(lián)合官宣，18+家游戲垂直社區(qū)精準加持，覆蓋游戲核心社群，網(wǎng)易新聞站內黃金資源位助力，國美品牌全網(wǎng)傳播，提升網(wǎng)友對國美品牌的認知.
后續(xù)傳播：央視在內的眾多權威媒體報道，還原NEXT盛況制造國美延續(xù)聲量。

（1）一次年輕TA兩大“熱愛DNA”的深度跨界：將游戲與電商兩種潮玩生活場景有效結合，開創(chuàng)了游戲+電商跨界營銷新思維，更打造了一次“流量共生”、“IP共生”、“場景共生”、“優(yōu)惠共生”的整合泛娛樂營銷范本；
（2）一次以電競界頭號熱點賽事制造的國美最強傳播效力：網(wǎng)易NEXT賽事是網(wǎng)易電競50億重金投入的大型綜合賽事，成熟的賽事體系保證本次合作的可執(zhí)行性。16款熱門游戲組成的19年熱點賽事，為國美吸引年輕TA注意力，打造年輕化標簽；
（3）一波福利全網(wǎng)的用戶拉新，用“熱愛”制造最強下載驅動：為國美定制三款熱門游戲禮包，優(yōu)惠共生，豪華游戲禮包道具吸引游戲愛好者下載，達成拉新轉化，玩轉“品效合一”，提升品牌好感的同時，也間接帶動為國美2019年第四季度線上銷量轉化。

最終通過域內外優(yōu)質資源聯(lián)合助推及網(wǎng)友們的自發(fā)傳播：
（1）國美x網(wǎng)易電競NeXT2019秋季賽傳播總計收獲廣告總曝光：超過9.85億；
（2）國美x網(wǎng)易電競NeXT2019秋季賽通過21家直播平臺，6家視頻平臺全程推薦，總PV超6億；
（3）有3億8500萬個用戶通過網(wǎng)易優(yōu)質資源感受到國美的玩樂與熱愛精神；
（4）超50家主流媒體主動報道賽事，還原NEXT盛況制造國美延續(xù)聲量，央視報道（CCTV13）宣傳為國美x網(wǎng)易電競NeXT2019秋季賽背書；
（5）丁磊領銜200+電競KOL聯(lián)合官宣，為賽事助力，覆蓋粉絲數(shù)超過2000萬，
（6）主話題總閱讀量超5.3億，多次進入游戲話題榜前10，最高TOP2
（7）為國美APP拉新用戶24萬人，24萬網(wǎng)易游戲熱愛者成國美新用戶。