品牌主:
天貓正當紅
類別:
整合營銷類
所屬行業(yè):
泛娛樂
推薦公司:
奇林智媒
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2020年2月以來,廚電行業(yè)流量暴漲,烘焙相關品類全月IPV-UV領先大盤,主要在95后瀏覽人群環(huán)比12月的大促月提升36%,90后環(huán)比12月的大促月+7%,而85后,80后環(huán)比分別下降-8%,-19%。抓住年輕人群,打出烘焙心智的爆款,成為當務之急。宅家期間全民烘焙盛況,消費電子行業(yè)聯(lián)合天貓正當紅IP,迅速切中“宅家烘焙”的興趣經濟,以Z世代動手黨新樂趣,打造“搞點蛋糕778”話題,引爆烘焙新熱潮,收割95后廚電新勢力,自此開啟烘焙廚電年輕化全面布局。
行業(yè)目標:廚電趨勢孵化,95后人群拉新,拉動銷售新增長;品牌目標:迅速積累消費者資產,快速提升品牌產品銷量;消費者目標:新消費升級趨勢滲透,推動“動手黨”成為生活新流行。
“糕點蛋糕778”動手做美食,不是滿足“吃”而是試一試,享受動手過程和本身的“快樂”并且不厭其煩,越來越上頭。洞察目標人群90后烘焙動手黨愛曬、社交、教程、分享的潛在需求,原創(chuàng)扎心烘焙名場面漫畫#搞點蛋糕778十大名場面#、魔性趣味測試H5,緊貼年輕用戶喜好,吸引大眾圈層參與互動討論,云話題+云社交+云課堂,全網“云矩陣”打造90&95后的春日烘焙名場面。
跨界合作,知名廚電品牌跨界年輕茶飲品牌喜茶,打造蛋糕+奶茶的春日治愈CP體驗,聯(lián)合定制春日態(tài)度海報、食譜視頻vlog,在喜茶微博、小紅書、B站官方賬號同步上線,持續(xù)活動熱度助力轉化。微博打造#搞點蛋糕778#、#貓和老鼠芝士蛋糕#雙話題,聯(lián)動多個官微攜手娛樂、美食類kol,以social話題促進95后目標消費者互動,提升品牌產品及活動曝光。 淘寶打造強導購賣貨立體直播矩陣,超頭部主播薇婭、李佳琦聯(lián)合3位頭部主播熱力開賣,為品牌實現(xiàn)拉新引流,聯(lián)動商家全方位打造品牌烘焙課堂,將直播會場結合在正當紅活動主會場,探索“邊學邊買”新模式。 抖音778本尊傲寒魔性代言,抖音KOL傲寒率先發(fā)起活動預熱,空降品牌直播間實力帶貨。
微博打造#搞點蛋糕778#、#貓和老鼠芝士蛋糕#雙話題,總閱讀量超5億,總討論量10.6w;淘寶打造強導購賣貨立體直播矩陣,超頭部主播薇婭、李佳琦聯(lián)合3位頭部主播熱力開賣,為品牌實現(xiàn)拉新引流,聯(lián)動51個商家全方位打造品牌烘焙課堂,首次將直播會場結合在正當紅活動主會場,成功探索“邊學邊買”新模式,淘內直播總觀看量達7934w+,引導進店548w+,店鋪直播引導總成交金額超2575w+;抖音778本尊傲寒魔性代言,抖音KOL傲寒率先發(fā)起活動預熱,空降品牌直播間實力帶貨,吸引超16w人次觀看。
跨界合作,知名廚電品牌跨界年輕茶飲品牌喜茶,打造蛋糕+奶茶的春日治愈CP體驗,聯(lián)合定制春日態(tài)度海報、食譜視頻vlog,在喜茶微博、小紅書、B站官方賬號同步上線,長尾吸晴流量不斷,持續(xù)活動熱度助力轉化,跨界喜茶互動抽獎斬獲意外之喜#喜茶抽獎抽到茶顏悅色粉絲#關聯(lián)話題登微博自然熱搜16位,引數(shù)英網、梅花網、SocialBeta等各大媒體自來水報道熱議。
天貓消費電子行業(yè)聯(lián)合天貓正當紅,攜手25大廚電品牌,深挖90、95后烘焙動手黨潛在需求,以“搞點蛋糕778”為主話題, 定制食譜、H5、Vlog、創(chuàng)意海報等多種年輕用戶喜歡的形式,站內站外多維度引導消費者烘焙產品入坑,引爆“動手快樂”的烘焙新熱潮,實現(xiàn)品類個性化布局、95后廚電新勢力人群拉新,為廚電品類創(chuàng)造了新一階段的營銷突破。品牌AI人群增長:參與品牌A人群總增加528w+,單品牌A人群最高增長率448%;品牌新客拉新顯著:參與品牌合計拉新430w+,參與品牌新客占比最高達94%。