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此次天貓T恤超級品類日以傳遞T恤文化為目標(biāo)，以彈幕T恤為核心主推產(chǎn)品。彈幕文化是Z世代人的文化，大眾消費(fèi)認(rèn)知不高，要提高銷量必然要覆蓋泛人群，T恤超級品類日中彈幕T恤是其中一個產(chǎn)品類型，如何承接超級品類日并對理想生活的潮流穿搭趨勢的傳遞成為重點(diǎn)。 T恤品類作為品牌服飾常見的產(chǎn)品，受眾廣泛，但是其消費(fèi)群體主要覆蓋在80、90后，而在95后到00后的年輕消費(fèi)市場，T恤品類也有巨大的新消費(fèi)需求。

巨大的消費(fèi)市場，需要制造購買動機(jī)！ 所以，需要通過營銷大事件，來快速引爆消費(fèi)認(rèn)知，加速潛力品類的市場升級，從而打破舊的消費(fèi)觀念，形成新的消費(fèi)認(rèn)知，來實(shí)現(xiàn)T恤市場從95后到00后的年輕用戶群體的下沉，讓潮T經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面升級，賦予其除基本穿著以外的“新功能”，讓越來越多年輕人把T恤作為自己的標(biāo)簽來對外傳達(dá)自己的態(tài)度。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，天貓超級品類日洞察到T恤品類的新消費(fèi)需求，通過深挖T恤品類的消費(fèi)趨勢并研究成長趨勢，發(fā)現(xiàn)95后到00后的年輕用戶作為其新的消費(fèi)群體正在崛起，但如何能夠有效觸達(dá)這群新新人類呢？通過對T恤品類新消費(fèi)觀念的洞察，就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)不同人群的特性借助有效的方式進(jìn)行觸達(dá)，并且根據(jù)不同人群的特性借助有效的方式進(jìn)行觸達(dá)，所以將目標(biāo)消費(fèi)人群分為 "壓力青年，二次元，圈層人群、經(jīng)典老炮及檸檬酸(情侶)"這五種畫像，進(jìn)行圈層傳播。

以數(shù)據(jù)驅(qū)動，精準(zhǔn)洞察Z世代及二次元人群，通過圈層人群語言作為內(nèi)容創(chuàng)意源泉，引發(fā)受眾高度情緒共鳴。并以此類語言在圈層人群的核心社交媒體上發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路人群回流，驗(yàn)證了人貨場三位一體高效運(yùn)作的營銷路徑。 同時借勢中國國際動漫展，以“天貓去哪兒”為線索，制造事件營銷，引發(fā)活動關(guān)注。

全網(wǎng)傳播話題#UP青年潮上看#，利用抖音紅人，發(fā)起全民ugc短視頻挑戰(zhàn)賽，期間將紅人文化和粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合，充分撬動粉絲對于紅人的應(yīng)援，增加話題互動性和流量聚攏引流至淘寶站內(nèi)為紅人打榜，實(shí)現(xiàn)流量收割；同時在微博端發(fā)起話題互動，通過時尚潮流、段子手、生活情感類kol進(jìn)行分層傳播，實(shí)現(xiàn)活動心智的傳達(dá)；在B站通過UP主的創(chuàng)意視頻內(nèi)容輸出，將二次元文化和T恤做結(jié)合，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。 線下則通過彈幕大屏、彈幕tee、娃娃機(jī)等新零售互動裝置，成功將線下人群引流線上，實(shí)現(xiàn)流量回流；同時現(xiàn)場還有寶可夢、丑娃娃、這就是街舞2、咱們裸熊、小馬寶莉、小黃人等6個全球頭部IP跨界助陣，吸引次元青年。

現(xiàn)場以跨界全球頭部IP寶可夢、丑娃娃、這就是街舞2、咱們裸熊、小馬寶莉、小黃人加持，吸引目標(biāo)群體關(guān)注；通過新零售互動打破線上線下壁壘，將線下目標(biāo)群體引流至線上淘寶站內(nèi)；以B站UP創(chuàng)作創(chuàng)意vlog，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)知；以抖音短視頻紅人發(fā)起挑戰(zhàn)賽，吸引目標(biāo)群體自主產(chǎn)出ugc互動內(nèi)容，同時利用紅人影響力，召集粉絲回流至淘寶站內(nèi)，將人流聚焦于活動，最終實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

本次天貓超級品類日潮T專場，實(shí)現(xiàn)social話題#UP青年潮上看#引爆，全網(wǎng)傳播量達(dá)1.8億，目標(biāo)完成率超600%。整場活動，線上線下聯(lián)動，深度觸達(dá)消費(fèi)者，使潮T經(jīng)濟(jì)全面消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)其在年輕消費(fèi)群體的下沉。 線上話題多平臺共振，其中微博話題傳播量1.2億，互動討論54,000次；同時在抖音引發(fā)全民ugc挑戰(zhàn)賽，話題播放破5300萬次，超過1400個用戶參與互動，此外聯(lián)合抖音紅人，召集粉絲在淘內(nèi)打榜互動，帶來54,000次互動；B站聯(lián)合UP主，傳播量達(dá)370W；淘寶站內(nèi)內(nèi)容種草完成超13萬次進(jìn)店。 此外新零售互動體驗(yàn)裝置引流6686人次，新增店鋪關(guān)注10,960人次，新增產(chǎn)品收藏13,946件，新增加購1467人次，線下大屏互動超480,000次。