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雀巢多趣酷思搭乘京東閃耀大牌日，在今年三月優(yōu)惠力度拉滿打造一次聯(lián)合營銷，增加品牌銷量的同時，助力京東閃耀大牌日聲量增長，帶動品類多人群拉新。這對品牌而言，是一次擴大粉絲群體、增加產(chǎn)品銷量的機遇，但如何觸達更多的有效用戶人群也是本次活動的挑戰(zhàn)。

雀巢聯(lián)合京東小家電閃耀大牌日，將優(yōu)惠力度拉滿打造一次聯(lián)合營銷，增加品牌銷量，助力京東小家電閃耀大牌日聲量增長。同時，帶動品類多人群拉新，擴大宣導人群，觸達更多的潛在用戶，通過閃耀大牌日來幫助用戶進行消費決策，以達到營銷目的。

1、整合站內(nèi)外流量資源，多渠道觸達消費者心智，形成有效的內(nèi)容閉環(huán)
輻射全網(wǎng)營銷平臺，根據(jù)平臺特性確定內(nèi)容創(chuàng)意，分流至站內(nèi)具體的承接渠道，達成吸引-沉淀的有效流量。

2、抖音創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，明星視頻+圈層KOL傳播！
挑戰(zhàn)賽玩法：跟黃子韜一起 “一桿即享星咖啡早餐”，三種方式秀出來
a.花式咖啡秀（不同口味的早餐咖啡） 
b.花式搭配秀（不同咖啡和食物搭配）
c.花式形象秀（不同咖啡和不同形象搭配）
視頻符合規(guī)則且點贊數(shù)最高的抖音用戶可以獲得黃子韜小星星咖啡大禮包

一.【站內(nèi)】
全網(wǎng)多平臺傳播，導流至站內(nèi)，站內(nèi)內(nèi)容渠道+京東直播+資源位+專題頁面持續(xù)引導轉(zhuǎn)化，其中直播通過資源位加持帶來新用戶，加上專享大額優(yōu)惠券的刺激，促成訂單的有效轉(zhuǎn)化。

二.【站外】
抖音創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，明星視頻+圈層KOL傳播！
微博黃子韜視頻發(fā)起閃耀日#嘀！多趣大咖秀#號召，炒熱話題
知乎專業(yè)問答，擊中受眾痛點強引流

結(jié)合京東渠道特色，以“多趣大咖秀 宅家星享受”為主題，打通站外、直播及圖文傳播鏈路，站外媒介廣覆蓋，開屏+DSP硬核導流；多渠道提前15天種草蓄水，全網(wǎng)精準種草，促成有效轉(zhuǎn)化。

1.抖音：抖音創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，明星視頻+圈層KOL傳播；
2.微博：微博話題&粉絲營銷,引爆話題熱度；
3.知乎：專業(yè)問答+信息流投放，垂直植入精準種草；
4.什么值得買：好價引導轉(zhuǎn)化；
5.小紅書：多級KOL分層種草，口播強擴散。
6.硬廣開屏：12大APP生態(tài)矩陣開機大圖廣告位,為活動提供最大化聯(lián)合曝光

1、站外：抖音+微博+知乎+什么值得買+小紅書+硬廣
聚焦品類產(chǎn)品，打造引導時尚潮流、品質(zhì)生活、體驗升級的媒體生態(tài)圈，有效連接觸達用戶，引流至站內(nèi)會場。

2、站內(nèi)：多渠道與資源位持續(xù)引導，促成轉(zhuǎn)化
A.內(nèi)容渠道：發(fā)現(xiàn)好貨、京東快報、排行榜、曬一曬渠道內(nèi)容投放，深入種草引導轉(zhuǎn)化
B.直播：店鋪直播+PGC直播，花式賣貨強勢收割。
C.專題頁面：預熱期頁面清爽明快，區(qū)劃清晰，以利益點+買贈、立減等多樣的促銷機制，引導促成轉(zhuǎn)化；高潮期頁面通過倒計時，制造緊迫的時間感，通過限時+鉅惠的雙重刺激，引爆銷量。
D、資源位：內(nèi)多渠道黃金資源露出，為活動強勢曝光引流，直接內(nèi)跳至會場頁面，引導轉(zhuǎn)化。

全網(wǎng)曝光8890w+，活動 PV 同比增長11倍+，活動 UV 同比增長9.5倍。
整體活動銷售額創(chuàng)歷史新高，達去年11.11的1.3倍
多趣酷思咖啡機&星巴克家享咖啡GMV躍居類目No.1
多趣酷思膠囊咖啡機活動銷售額同比增長23倍
開售一小時GMV是去年11.11一小時的1.5倍
開售15小時即完成去年11.11當天的銷售額
（數(shù)據(jù)統(tǒng)計來自雀巢品牌商智平臺和運營投放數(shù)據(jù)）