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1. 宏觀背景：國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，明確健康中國的基本原則、總體目標(biāo)以及主要任務(wù)。金龍魚作為奧運(yùn)營養(yǎng)師駐隊(duì)計(jì)劃的發(fā)起者和中國奧委會(huì)的合作伙伴，是對(duì)于《意見》精神的踐行，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，守護(hù)國民健康生活的體現(xiàn)。
2. 2018年，金龍魚成為2022年北京冬奧會(huì)贊助商，正式開啟新的奧運(yùn)周期。繼2008年后，金龍魚連續(xù)成為兩屆在中國舉辦的奧運(yùn)會(huì)的“雙奧”贊助商品牌。
3. 此次國內(nèi)首次為運(yùn)動(dòng)員配備營養(yǎng)師，金龍魚實(shí)行營養(yǎng)師入駐計(jì)劃，為運(yùn)動(dòng)員提供科學(xué)飲食搭配。金龍魚希望通過入駐國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)師的行動(dòng)，引領(lǐng)中國食用油消費(fèi)理念從“安全”向“營養(yǎng)健康”躍升的二次革命。

作為“雙奧”贊助商品牌，金龍魚抓住奧運(yùn)中國全民關(guān)注的輿論熱點(diǎn)，一方面擴(kuò)大銷量，另一方面提升品牌的好感度，塑造有擔(dān)當(dāng)、有情懷的糧油企業(yè)形象。

1. 奧運(yùn)會(huì)作為中國全民乃至全球關(guān)注的輿論熱點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)國家榮耀以及展現(xiàn)拼搏精神的平臺(tái)，從公眾視角能夠凝聚國人向心力和自豪感，金龍魚通過在全國范圍內(nèi)招募、選拔、培訓(xùn)以及考核，最終篩選出優(yōu)秀營養(yǎng)師入駐國家隊(duì)，以實(shí)際行動(dòng)為國家隊(duì)建立一支專業(yè)的“營養(yǎng)之師”，有利于提升品牌形象和好感度。
2. 金龍魚聯(lián)合祖國70周年獻(xiàn)禮電影《我和我的祖國》，將奧運(yùn)、《我和我的祖國》電影的愛國情懷、公眾及品牌價(jià)值串聯(lián)，呼吁大眾為祖國加油，收割流量與熱度。

1. 與傳統(tǒng)奧運(yùn)冠名不同，金龍魚選擇與運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)一戰(zhàn)線，真正從科學(xué)飲食出發(fā)，在全國范圍內(nèi)篩選出眾多優(yōu)秀的注冊營養(yǎng)師入駐55支國家隊(duì)，以實(shí)際行動(dòng)為國家隊(duì)建立一支專業(yè)的“營養(yǎng)之師”。不僅體現(xiàn)金龍魚一直以來守護(hù)國民健康生活的發(fā)展里面，也體現(xiàn)作為“雙奧”贊助商品牌的擔(dān)當(dāng)（圖1）。
2. 除了借助媒體的不同屬性特征出品傳播素材，金龍魚聯(lián)合祖國70周年獻(xiàn)禮電影《我和我的祖國》，宣傳“金龍魚國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)師入駐國家隊(duì) 祖國加油”，金龍魚將奧運(yùn)、《我和我的祖國》電影的愛國情懷、公眾及品牌價(jià)值串聯(lián)，既提升品牌形象，又從高度上拉近與公眾的距離，收割流量與熱度。

1. 電視臺(tái)
央視CCTV1、CCTV2、CCTV13、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等各大電視臺(tái)率先發(fā)布電視新聞報(bào)道（圖2）。
2. 平面媒體
《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《太原晚報(bào)》等平面媒體發(fā)布新聞報(bào)道 （圖3）。
3. 新媒體
各大藍(lán)V，包括人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、齊魯晚報(bào)等新媒體相繼發(fā)布新聞報(bào)道 （圖4）。
今日頭條發(fā)布深度文章，信息流集中爆發(fā) （圖5）。
環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息等知名微信公眾號(hào)推送相關(guān)話題文章 （圖6）。

1. 微信朋友圈全幅豎屏原聲信息流傳播，發(fā)布含有體育明星，如蘇炳添或具有懸念式的視頻內(nèi)容（圖7）。
2. 中國新聞周刊、Vista看天下等知名賬號(hào)在微博傳播“金龍魚營養(yǎng)師獻(xiàn)禮70周年”相關(guān)話題（圖8）。
3. 聯(lián)合電影《我和我的祖國》為祖國70周年獻(xiàn)禮，電影導(dǎo)演以及演員為金龍魚營養(yǎng)師入駐國家隊(duì)助威，收割流量紅利（圖9）。
4. 抖音短視頻首次嘗試豎屏VLOG，邀請?bào)w育明星加入，提升了傳播力度（圖10）。

1. 央視以及地方各大衛(wèi)視的《新聞直播間》等欄目分別有《金龍魚入駐國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)師》的新聞報(bào)道，共計(jì)18次。
2. 新華社、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)等藍(lán)V新媒體相繼發(fā)布81篇新聞報(bào)道，覆蓋102個(gè)網(wǎng)站，其中46篇新聞被百度收錄。
3. 深度文章占據(jù)今日頭條熱點(diǎn)話題，信息流集中爆發(fā)，總曝光量超過2530萬 。
4. 環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息等知名公眾號(hào)文章總閱讀量達(dá)到58.89萬，其中三聯(lián)周刊閱讀量達(dá)11萬，參考消息和環(huán)球時(shí)報(bào)公眾號(hào)推送閱讀量接近10萬 。
5. 微信朋友圈全幅豎屏信息流實(shí)現(xiàn)21，432，068次品牌曝光，曝光溢出率高達(dá)164.76%。
6. 知名微博賬號(hào)如中國日報(bào)、環(huán)球雜志等傳播金龍魚相關(guān)話題，總閱讀量達(dá)到895萬。
7. 28個(gè)平面媒體發(fā)布報(bào)道，其中《環(huán)球時(shí)報(bào)》深度報(bào)道占據(jù)3/4版面，深圳晚報(bào)等其余27個(gè)平面媒體均彩色配圖大幅度報(bào)道。