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市場背景：中國葡萄酒消費者呈現(xiàn)出年輕化、專業(yè)化等趨勢，其不僅追求風味口感和品質，也注重產(chǎn)品個性和多元化，但目前葡萄酒在國內仍處于普及階段，特別是對年輕人而言，多數(shù)對于葡萄酒實際上是一知半解。
相比世界上主要葡萄酒消費國家，中國葡萄酒市場仍處于一個增量擴容期，大量的消費者還需要被普及教育和影響；
營銷挑戰(zhàn)：大眾對于葡萄酒的認知存在距離，在過去，葡萄酒被一貫所渲染的西式、貴族、奢侈等標簽，也導致了葡萄酒和廣泛大眾的感知距離，中國幾千年的葡萄酒文化沒有得到體系化的推廣普及，也導致大眾對于東方葡萄酒文化缺乏足夠的認知，這也為中國葡萄酒文化的進一步普及造成了一定的阻礙；

目標：迎合年輕化消費者，傳播葡萄酒文化，吸引更多人愛上葡萄酒；
          讓老國貨綻放“新人設”，改變大眾對長城品牌的認知，促進品牌影響力擴大；

核心策略：重新定義東方葡萄酒，把喝葡萄酒變成有中國文化底蘊又好玩的休閑方式！以趣味內容為核心，驅動多媒體整合傳播；
新國貨定位：以潮流、趣味的內容方式，呈現(xiàn)東方葡萄酒歷史與文化，深化品牌新國貨定位；
新國潮玩法：以品牌跨界為手段，以潮流方式呈現(xiàn)品牌文化，塑造品牌新國潮玩法；
新風尚場景：切入消費者日常生活場景，通過互動玩法，打造葡萄酒飲用新風尚，打造品牌的新風尚場景；
創(chuàng)新點：

1、線上傳播，廣泛造勢：基于核心idea，我們創(chuàng)作出《東方葡萄酒千年發(fā)展白皮書》趣味H5 以此衍生出軟文、海報、漫畫長圖、短視頻等多種內容形式，微博話題開啟，品牌跨界互動，引發(fā)全民熱議；
2、線下快閃，國潮跨界：落地煙臺、天津、成都、深圳四大城市，內容＋互動＋體驗＋銷售，實現(xiàn)現(xiàn)場傳播、銷售的雙重促進；與可口可樂進行的顛覆性跨界合作，打造出四款“國潮小酒X快樂水”的新夢幻組合，設置激情酒酒六、硬核玩家、C位養(yǎng)生、命運共同體四大體驗區(qū)，從拍照打卡，到趣味互動，再到深度體驗，呈現(xiàn)了一場“飲文化”的融合盛宴；
3、品牌主題衍生，助力銷售：推出國潮主題禮盒、衛(wèi)衣、帆布包等生活周邊衍生品，由內容出發(fā)，延展了店鋪主題裝修、詳情頁設計、電商趣味文化視頻等內容化設計，以內容影響促進電商銷售，深受消費者好評，通過內容引流，助力電商銷售的增長；
4、探索電商直播帶貨新模式，微博、微信、直播、線下快閃多渠道引流電商，建設多元化銷售手段；

在微信端，深度內容引發(fā)社交圈裂變，《東方葡萄酒千年發(fā)展白皮書》上線微信，同人民日報社旗下的《國家人文歷史》實現(xiàn)深度內容合作，探討中國葡萄酒文化，從專業(yè)領域為品牌文化實現(xiàn)背書；衍生出漫畫長圖、視頻、短視頻等多種形式內容在微博、微信、抖音、電商等各個平臺廣泛傳播；
在微博平臺，我們打造了美好生活新風尚微博話題，號召大眾講出自己的新生活方式，與飛鶴、柒牌男裝、統(tǒng)帥電器、上汽大通等20余家國貨品牌進行跨界討論；
線下快閃：現(xiàn)場吸引花椒TOP主播、抖音等眾多網(wǎng)紅達人參與，通過短視頻、直播全面擴散活動，在抖音、花椒、小紅書等平臺實現(xiàn)全媒體傳播鏈路的整合擴散；
媒體報道：云酒頭條、微酒等行業(yè)自媒體跟蹤報道，搜狐、網(wǎng)易等12家門戶類媒體報道；

長城新風尚研酒所：研究葡萄酒的新文化內涵、新生活風尚，讓葡萄酒得以和消費者產(chǎn)生更年輕化的交流，采用內容＋互動＋體驗＋銷售的形式，打造四位一體的快閃新體驗 引爆當?shù)氐貥?；
在天津站，長城東方葡萄酒DIY調酒玩法亮相天津秋季全國糖酒會，突破葡萄酒傳統(tǒng)的趣味玩法，驚艷大眾眼球，讓大量用戶爭相體驗，活動現(xiàn)場人氣爆棚，在成都站，與可口可樂、大悅城圍繞消費者生活場景， 設置激情酒酒六、硬核玩家、C位養(yǎng)生、命運共同體四大體驗區(qū)從拍照打卡，到趣味互動，再到深度體驗，吸引大量用戶參與活動并主動發(fā)送朋友圈進行打卡；
和可口可樂深度跨界，采用線上聯(lián)盟+線下快閃店的活動模式，線上線下雙重互動，引燃參與熱情，加速了“葡萄酒文化“與年輕生活圈的并融，打造出“國潮小酒X快樂水”的新夢幻組合，推出四款跨界飲品，上演了一場“飲文化”融合的盛宴

本次國貨營銷行動行動，通過內容驅動實現(xiàn)了對消費者的深度影響，促進了消費者對于品牌的認知升級，帶動品牌+銷售的雙重建設； 通過立體化內容的全方位傳播，打通品牌營銷全鏈路，在微信、抖音、微博、小紅書等平臺預計深度影響人數(shù)超過800W； 快閃現(xiàn)場深度參與人數(shù)6000＋ ； 預計搜狐、網(wǎng)易、云酒頭條、微酒觀察等14家門戶及行業(yè)媒體跟進報道； 助力天貓旗艦店雙十一當天五分鐘銷量突破過100萬，雙十一天貓葡萄酒銷量品類排名第3;