品牌主：
圣象
類別：
品牌活化類
所屬行業(yè)：
家居
推薦公司：
無
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2019品牌圍繞家庭的“親近”進行全面升級，提出了“讓每一個家更親近”的品牌新主張以及“家的向心力”品牌口號！圣象以502.85億元的品牌價值獲得“中國500最具價值品牌”榮譽，高居中國家居行業(yè)榜首，同時連續(xù)三度榮登“亞洲品牌500強”榜單！更是在2019年正是本次亞洲品牌大會首次提出“親近文化”，圣象通過全球化過程中累積的文化向心力，通過“親近”這一情感的鍛造，提煉為可以與全球溝通的品牌文化：親近文化！在9月與社科院聯(lián)合發(fā)布《中國家庭親近指數(shù)報告》獻禮新中國70周年，同時向世界發(fā)出“親近文化親近萬家”的圣象民族品牌的名片！
結(jié)合圣象地板2019年品牌關(guān)鍵詞“親近”，圣象開展品牌年輕化的創(chuàng)造性一步，借勢父親節(jié)營銷節(jié)點，攜手爆款H5制造機網(wǎng)易噠噠團隊，推出父親節(jié)H5“你是什么潛在坑爹新品種”，開展創(chuàng)意社會化營銷！
圍繞核心粉絲為20~35歲高品質(zhì)城市新中產(chǎn)，投其喜好！
A.互動為王：H5互動測試
借勢父親節(jié)熱度，深入洞察以“坑爹”這個高頻網(wǎng)絡(luò)詞匯為情感切入點，采用高互動、泛傳播率的H5測試答題形式，以測試你的坑爹潛在體質(zhì)的自嘲式互動，呼吁親自關(guān)系不要停留在單向的坑爹，而是在心靈上進行雙向的親近溝通，強化圣象品牌與“親近”的關(guān)聯(lián)度。
B. 極致內(nèi)容：魔性的畫風和內(nèi)容氛圍
在符合VI色的同時，極致得投其所好，配備魔性的畫風以及背景音樂，每個頁面都是一個有趣的笑話，讓用戶得以放松；同時圣象進行了軟植入，不太像廣告更像是“彩蛋”。
從小到大，我們或多或少有意或無意識地做過一些坑爹的舉動，還記得當時你爸是什么表情嗎？是又氣又無可奈何，哭笑不得，還是默默幫你擦屁股呢？
你到底有多坑爹，大概只有你爹知道了！
通過一系列的假設(shè)性坑爹問題互動，測出你是哪種坑爹潛在新物種？
在父親節(jié)借“坑爹”實現(xiàn)自嘲式娛樂時，喚醒大眾對父親乃至家庭親近關(guān)系的思考。回想起父親對自己付出深沉關(guān)愛的記憶，呼吁大眾回應(yīng)父親默默的愛，對父親多點親近和關(guān)心，傳遞圣象地板“讓每一個家更親近”的品牌主張
亮點一：輕松自嘲向情感營銷 突圍而出
有別于父親節(jié)一貫煽情類情感營銷，本項目H5從大眾共有的坑爹經(jīng)歷為情感洞察點，用輕松搞怪、源于現(xiàn)實又超乎現(xiàn)實的內(nèi)容，讓用戶在趣味性中感受代入感，激發(fā)思考除坑爹外的與父親的親近關(guān)系坑爹作為本次H5的核心情感切入點，通過簡單而有趣的互動答題測試，生成5類個性化結(jié)果，與純粹的個性化測試不同，設(shè)置不超過5種的測試結(jié)果，有利于用戶在個性之上獲得情感歸屬上的同屬圈層共鳴，
亮點二：個性結(jié)果&歸屬共鳴 激發(fā)圈層擴散
坑爹作為本次H5的核心情感切入點，通過簡單而有趣的互動答題測試，生成5類個性化結(jié)果，與純粹的個性化測試不同，設(shè)置不超過5種的測試結(jié)果，有利于用戶在個性之上獲得情感歸屬上的同屬圈層共鳴，有效激發(fā)了圈層用戶的社交擴散。
一方面曝光以及點擊超出預(yù)期50%，另一方面高CTR值引發(fā)近百萬目標人群參與游戲互動，在游戲互動輕松的氛圍中真實的完成圣象的一次品牌調(diào)研，相對于一本正經(jīng)問卷以及采訪，在游戲氛圍中更加真實，獲得了在新一代年輕人群中的家庭親近關(guān)系調(diào)研的大數(shù)據(jù)，這是難能可貴的！使得社會化營銷具有更加深遠的意義和大數(shù)據(jù)價值！
圣象父親節(jié)H5活動投放4天后，在調(diào)研測試的城市觸達率達到21%。觀看H5活動Video后，大部分消費者都能理解活動內(nèi)容，更有93%的消費者覺得此活動新穎有趣，主要因為H5表達的內(nèi)容觀點和形式都比較新穎、幽默風趣，圣象品牌年輕化明細。【樣本量全國400】
81%的消費者能夠了解這個活動的主題內(nèi)容。
93%的消費者認為H5是新穎有趣的，他們認為H5活動幽默風趣，形式和觀點比較新穎，很有代入感。
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