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漢馬16年創(chuàng)辦，橫跨“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”，被稱為擁有“最美賽道”的馬拉松賽事。?僅兩年就直接跳級為金牌賽事，并入選四大滿貫馬拉松，其關(guān)注度之高，社會影響力之大前所未見。京東物流作為漢馬官方供應(yīng)商，為大賽提供了全面的物流后勤保障。京東物流將把積累十余年的物流實(shí)力不斷開放給所有合作伙伴，為消費(fèi)者、商家?guī)順O致體驗(yàn)，和客戶、行業(yè)合作伙伴共生，和社會、環(huán)境共生。京針對東物流新推出個人快遞業(yè)務(wù)，如何在三通一達(dá)一順豐的行業(yè)現(xiàn)狀中增加京東物流個人快遞業(yè)務(wù)知名度，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

以愛和溫度作為切入點(diǎn)，結(jié)合公益、綠色 兩大主題方向，打通線上線下傳播壁壘，打動消費(fèi)者，樹立品牌形象。借助漢馬全國大型賽事，憑借品牌強(qiáng)大的物流、配送等優(yōu)勢，將愛心能量轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際公益行動，以公益造勢，推廣京東物流個人快遞業(yè)務(wù)。

針對賽事營銷，各大品牌方都是講目標(biāo)瞄準(zhǔn)競速和第一，京東物流更關(guān)心的卻是跑者是否能夠暢快開跑，為跑步注入溫度，并通過公益行動讓綠色和愛傳遞，因此，我們更傾向于將京東物流定義為一個服務(wù)者的角色，在這過程中我們看到的不僅是有速度的品牌，更是一個有愛和溫度的品牌！

營銷推廣共分為4個階段：
第一個階段為賽前預(yù)熱，線上宣傳。通過賽事后勤保障、閑置衣物回收進(jìn)行線上傳播造勢，將京東物流和漢馬賽事進(jìn)行結(jié)合。第二階段博覽會整體設(shè)計(jì)以跑步助力器為原型，主打助力漢馬的設(shè)計(jì)理念。
第三階段以選手衣服、旗幟、橫幅等物料展出，借力漢馬賽事過程中品牌方宣傳，賽事當(dāng)天，一共提供了80輛京東物流車，180名京東志愿者支援漢馬賽事。第四階段通過在終點(diǎn)搭建展區(qū)，展區(qū)以領(lǐng)獎臺形勢為主，給予選手榮耀感。

傳播階段分為三個階段。預(yù)熱期進(jìn)行造勢，主要通過自有微信公眾號及門戶網(wǎng)站進(jìn)行傳播。主要是京東小哥，京東華中等只有渠道。爆發(fā)期通過微博預(yù)熱海報(bào)、武漢當(dāng)?shù)豄OL大號、門戶網(wǎng)站進(jìn)行爆發(fā)性傳播，蹭熱點(diǎn)，提高品牌知名度。后續(xù)傳播則和湖北經(jīng)視、楚天都市報(bào)兩家媒體合作，并聯(lián)動本地其他媒體，圍繞漢馬組織三輪傳播：賽前探倉預(yù)熱，“跑馬父子”事件炒作和賽事當(dāng)天“看不見的漢馬”京東全面服務(wù)漢馬。

活動的執(zhí)行亮點(diǎn)為將賽事、溫度、公益、京東物流相結(jié)合，執(zhí)行過程中四個階段間隔短，涉及面廣，管理人數(shù)多，對于品牌方和代理公司都是一個挑戰(zhàn)。突出亮點(diǎn)為賽道上面的閑置衣物回收公益箱，通過賽事宣傳閑置衣物回收，利用京東物流快遞渠道進(jìn)行閑置衣物回收捐贈。凌晨1點(diǎn)所有漢馬物資由京東物流華中倉庫連夜整理發(fā)出，80輛車，180名志愿者眾志成城，全力保障漢馬賽事物質(zhì)正常運(yùn)行，活動海報(bào)早晨6點(diǎn)第一時間發(fā)出。

線上傳播主要傳播渠道為武漢區(qū)域KOL大號及京東內(nèi)部渠道，主要是通過重點(diǎn)宣傳漢馬攻略突出京東為漢馬的貢獻(xiàn)及通過閑置衣物回收計(jì)劃重點(diǎn)體現(xiàn)京東的公益性質(zhì)。
傳播渠道為：觸摸武漢、更武漢、京東華中等KOL大號，直接傳播人數(shù)達(dá)6W+。博覽會期間，展會現(xiàn)場共接待24000名選手（總選手?jǐn)?shù)量），京東物流展位3天直接參與現(xiàn)場互動人數(shù)2000+（京東小哥公眾號增粉數(shù)量），博覽會+終點(diǎn)展區(qū)活動期間直接參與參與線下互動人數(shù)8000+（互動二維碼新增用戶數(shù)量），線上直接傳播受眾10w人左右。傳播周期中，湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)均在版面發(fā)布稿件，湖北經(jīng)視導(dǎo)視播出。截至目前，全網(wǎng)發(fā)稿172條，其中電視新聞2條，平媒5條，視頻3條，今日頭條17條，網(wǎng)媒原發(fā)83條，網(wǎng)媒轉(zhuǎn)發(fā)30條，微信10條，微博22條。