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案例背景：2019年一季度的劇集市場，都市、懸疑、青春是上新劇的主流題材，在眾多贊助玩法中，直徑道具、清潔植入以及中插廣告仍然為品牌主所青睞，但在如此紛雜的選擇當(dāng)中，如何與劇中人物深度結(jié)合，違和度低的植入方法成為了品牌主首要考慮的問題。在這樣的背景下，由蒙牛純甄品牌代言人張藝興主演的《黃金瞳》無疑成為品牌方在傳播效果及話題熱度綜合考量下的最佳選擇。

營銷目標(biāo)：除了認(rèn)知度的提升外，本次品牌方的最主要訴求是希望通過劇集加強(qiáng)品牌與代言人之間的深度綁定，除開硬性曝光及露出外，匹配劇中主演做劇情融入，從而進(jìn)一步為品牌帶來消費(fèi)者的好感度及購買意愿，從而最大化品牌收益。

核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)：本次品牌合作的創(chuàng)新點(diǎn)在于緊緊圍繞品牌代言人張藝興來做文章。作為蒙牛純甄品牌代言人，我們?yōu)槠湓趧≈性O(shè)計專屬臺詞及互動劇情，張藝興也是以專業(yè)度額配合度完成品牌產(chǎn)品的安利，并將產(chǎn)品名稱巧妙融入到劇情臺詞中，實(shí)現(xiàn)“無痕式植入”

創(chuàng)意策略與執(zhí)行：在與主演張藝興的合作中，我們分三步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意策略。1.劇本拆解及人物小傳分析，以品牌主訴求為前提，尋找合作情節(jié)。2.貼合劇中角色，設(shè)計專屬臺詞及互動內(nèi)容，強(qiáng)化品牌信息的同時弱化植入感。3.現(xiàn)場執(zhí)行配合，同時花絮組跟進(jìn)，抓拍正劇間隙主演與品牌之間的互動，形成品牌獨(dú)有的花絮內(nèi)容，日常內(nèi)容和口語化的呈現(xiàn)，無腳本、無編排，實(shí)現(xiàn)品牌信息的二次傳播。

媒體策略：網(wǎng)絡(luò)+線下的全新組合。蒙牛品牌作為國內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌，其網(wǎng)絡(luò)影響力不言而喻，加上張藝興的高人氣，使得這一組合在“兩微一抖”的影響力無比空前，值得注意的是，在除開傳統(tǒng)的SNS傳播渠道外，本次劇集仍上星播出，獲得《光明日報》等官方媒體的一致贊譽(yù)，并與線下多地博物館展開合作，憑借豐富的媒介組和形式獲得觀眾及品牌方的一致好評。

活動核心內(nèi)容及執(zhí)行：作為一部以有濃厚鑒寶元素的劇集，其本身更加重視傳統(tǒng)文化與年輕群體的融合，于是在品牌傳播中我們更加注重此類元素的展開，例如我們獲得山東博物館、天津博物館、湖北省博物館等5家博物館官微聯(lián)動背書，從而聯(lián)動線下活動，影視文化相互賦能，共同溯源，山東博物館專門為劇集開展清風(fēng)徐來竹石圖展覽，VLOG博主親自到館打卡，聯(lián)動效益明顯。

營銷效果與市場反饋：線上部分中微博話題#博物館給了我一雙黃金瞳#閱讀量達(dá)1945.6W，轉(zhuǎn)評贊互動量達(dá)1億+。SNS渠道精準(zhǔn)化信息傳達(dá)，36+重點(diǎn)網(wǎng)媒、50+重點(diǎn)位置全方位推薦，全網(wǎng)曝光量突破2億。同時，該品牌合作案例也獲得2019年中國廣告長城獎——整合營銷金案《黃金瞳》蒙牛純甄合作案例與三聲年度營銷案例等獎項。