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廣告人文化集團：三十年磨一劍，鑄就廣告?zhèn)髅綐I(yè)的智業(yè)兵團

作者: 廣告人網

2024-01-12 18:40:12

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在繁華的現(xiàn)代傳媒領域中，有一顆璀璨奪目明星——廣告人文化集團，它如同一顆充滿活力與創(chuàng)意的種子，深深扎根在中國天津這片沃土之上。

廣告人文化集團自成立以來，始終秉承著《廣告人宣言》中的理念和精神，歷經二十七年的風雨洗禮和精心培育，從一本雜志起步，到承辦多場大型活動，始終在廣告主和廣告之業(yè)之間搭建有效橋梁，探索出一條屬于自己獨特的發(fā)展之路。廣告人文化集團既引領了行業(yè)的媒企共生，又規(guī)范了品牌的年輕化，同時在產教融合方面也有自己的理論模型和相關實施成果，到如今，不斷創(chuàng)新重構生態(tài)系統(tǒng)，從學界到業(yè)界，從線上到線下層層滲入，發(fā)展為擁有高度行業(yè)影響力、廣泛資源和強大執(zhí)行力的綜合平臺。

01 產業(yè)服務平臺的構建者

廣告人文化集團旗下三大版塊形成產業(yè)服務閉環(huán)，為今后的持續(xù)發(fā)展提供了強勁的動力，也為其在業(yè)界樹立了良好的口碑。

國內領先的青年共創(chuàng)平臺——創(chuàng)意星球、中國廣告主需求資源采購基地——廣告人商盟、實學教育的倡導者和踐行者——廣告人培訓學校，建立了為高校、為媒企、為產業(yè)全方位的高效服務體系。

02 中國廣告業(yè)發(fā)展的記錄者

《廣告人》雜志作為廣告人文化集團的前身，始終秉持著對廣告的熱忱和對創(chuàng)新實戰(zhàn)的堅守，自創(chuàng)刊以來，不斷記錄與梳理中國廣告業(yè)極具代表性的人物、事件、案例與發(fā)展脈搏，共出版260余期，已經成為中國廣告界深受從業(yè)人員喜愛、內容與風格獨樹一幟的媒體平臺與精神符號。

此外，廣告人編輯部定期開展大型叢書編撰出版工作。主持編撰《實戰(zhàn)廣告案例》共四輯、《廣告人中國·人物卷》3卷、《廣告人·中國智》3卷，共記錄改革開放三十余年中國廣告業(yè)具有非凡影響力的600人，成為一部中國廣告業(yè)發(fā)展的人物史。

緊隨時代需求，其傾力打造“廣告人網”及“廣告人全媒體矩陣”，成為中國廣告營銷圈的高端全媒體服務平臺。提供內容包裝、渠道分發(fā)、IP打造、商機對接等一站式整合營銷服務，建構中國廣告業(yè)頗具規(guī)模的傳播資源庫和實戰(zhàn)案例庫，對行業(yè)具有商業(yè)價值和指導意義。

03 國家級活動的操盤者

廣告人文化集團精心策劃并執(zhí)行的各類活動，其核心理念是編織廣泛的人脈網絡、充實行業(yè)智慧、共享商業(yè)機遇與優(yōu)勢。這些活動凝聚了業(yè)內眾多高端媒體、企業(yè)、學校領導者及青年才俊的關注和參與，旨在提供專業(yè)級服務，內容涵蓋了論壇研討、展示展覽、榮譽表彰等多個層面，因其豐富多元的內容安排、開闊的行業(yè)視角以及前瞻性的思維引導，已成為傳媒、企業(yè)和學術界爭相參與的年度盛事，并成功塑造了具有顯著行業(yè)影響力的標志性品牌IP。

連續(xù)17年承辦中國國際廣告節(jié)媒企交易會

論壇及頒獎活動

中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，原為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動，自第七屆（2000年）開始更名為“中國廣告節(jié)”，從第十五屆（2008年）起改稱“中國國際廣告節(jié)”。首屆舉辦城市為北京，目前已在全國近20個城市舉辦。歷經四十年的風雨歷程，內容包括了多個專業(yè)展覽及高峰論壇，匯聚國內、國際高端人士參與，已成為中國廣告行業(yè)權威度高、專業(yè)性強、規(guī)模宏大、影響面極廣的行業(yè)盛會。

廣告人文化集團每年邀請國際嘉賓、經濟學家、4A公司嘉賓、企業(yè)獲獎嘉賓、論壇演講嘉賓、頒獎會頒獎嘉賓等重要貴賓1000多人；全程參與廣告節(jié)開幕式、閉幕式、各推介會、論壇、頒獎會等5000多人......持續(xù)建構的完整的資源鏈接、理念提升、交流場景、成果固化、專業(yè)訓練的綜合服務。

穩(wěn)定可靠的團隊保證執(zhí)行力度

2023年，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團協(xié)辦、創(chuàng)意星球網承辦的第30屆中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會在廈門國際會展中心圓滿收官。這是新防疫政策背景下的中國廣告行業(yè)首場大型活動，對提振品牌市場信心、提升行業(yè)勢氣、促進媒企交融發(fā)展起到積極的作用。

國家級創(chuàng)意賽事，幫助企業(yè)

滲透校園市場、培養(yǎng)未來市場

每年，大廣節(jié)學院獎都會攜手業(yè)界經驗豐富的一線廣告人、創(chuàng)意大師走進高校，為在校學生分享創(chuàng)意經驗和創(chuàng)作思想。并邀請命題企業(yè)高層走進巡講現(xiàn)場，讓學生直面甲方企業(yè)、了解品牌訴求，體驗實戰(zhàn)式教學。在構建、評委邀請、環(huán)節(jié)設置和活動內容上，大廣節(jié)學院獎都堅持“高水平、高規(guī)格”，所邀嘉賓均為行業(yè)內知名學者和具有多年實戰(zhàn)經驗的行業(yè)領軍人，眾多廣告大師級人物的加盟，讓大廣節(jié)學院獎真正搭建了從學習到實戰(zhàn)的高端教育教學實踐平臺。

數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)實踐教學的必選項

多年來，廣告人文化集團將實戰(zhàn)品牌理念植入課堂，建立并促進企業(yè)與在校大學生之間的交流與合作，推動校企聯(lián)合活動在校園范圍內執(zhí)行，培養(yǎng)實用廣告創(chuàng)意人才，因此與全國高校建立了良好的伙伴關系。

04 高校內容營銷生態(tài)圈的鑄造者

通過20年不斷積累，廣告人文化集團擁有海量創(chuàng)意素材，累積服務超過500家企業(yè)品牌，每年穩(wěn)定吸引來自超過1800所高校1萬個專業(yè)，由2萬名專業(yè)指導教師帶領的超過150萬人規(guī)模的優(yōu)秀創(chuàng)作團隊參與青年共創(chuàng)行動。

旗下核心產品“創(chuàng)意星球網”，聚集了中國最具創(chuàng)意思想和內容創(chuàng)作能力的青年群體。他們既是營銷參與者，也是營銷傳播的對象，創(chuàng)意星球依靠自身網絡平臺和社群組織，發(fā)動青年共同為企業(yè)創(chuàng)作品牌內容，并以實戰(zhàn)教學與實務演練為目的青年參與到與企業(yè)的互動中來，最后以青年參與引發(fā)社會圍觀的社會化傳播形式，引發(fā)破圈傳播。在這個過程中，企業(yè)可以收獲年輕化的內容，了解年輕人的想法，以年輕的狀態(tài)來影響年輕群體，在市場中保持活躍度，對消費者認知進行了更新和擴容，進而達成品牌年輕化戰(zhàn)略落地的目標。

05 青年公益事業(yè)的推動者

青年作為國家建設、社會發(fā)展的新生力量，同樣也是公益服務中的生力軍。

中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球網承辦的益青春公益行動，將高校實踐教學與品牌公益命題深度結合，發(fā)動青年大學生深度參與，圍繞品牌公益主題創(chuàng)作公益作品，產出平面海報、短視頻與社交圖文等多種形式公益?zhèn)鞑热?，用?chuàng)意思維服務公益宣傳，用青年之思描繪公益圖景，助長品牌公益聲量。

共青團中央書記處書記傅振邦在給廣告人文化集團總裁穆虹女士的新年寄語中給予了充分的肯定和鼓勵。

06 產教融合平臺的運營者

隨著社會發(fā)展與產業(yè)升級，產教融合逐漸成為培養(yǎng)高素質、應用型人才的重要路徑。它打破了傳統(tǒng)教育與實際工作需求間的壁壘，將企業(yè)實戰(zhàn)經驗融入到教學內容中，使得在校學生能夠提前適應市場環(huán)境，掌握最新行業(yè)動態(tài)和技術技能。

廣告人文化集團的愿景之一是要凝聚青年創(chuàng)意，成為產教融合的先行者，為了達成這個愿景，廣告人文化集團構建了產交融合的理論和措施。通過三大計劃，六大舉措，以賽代學為核心，再結合先對接，再融合的理念，構成了六大事件全維度的產教融合的新模式。

07 品牌年輕化工程的引領者

品牌年輕化已經有很多質疑，慢慢的發(fā)展成一個國際認可的理論，廣告人文化集團的品牌年輕化的理論系統(tǒng)，從觀念的導入到方法的構成到海量的實踐案例的研究，最終推出了中國品牌年輕化的產品序列。

08 國際化青年創(chuàng)新項目的孵化者

廣告人文化集團與鳳凰網聯(lián)合戰(zhàn)略投資以聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標為宗旨，致力于推動社會長期發(fā)展、青年長期發(fā)展、企業(yè)長期發(fā)展的年輕化、國際化創(chuàng)新平臺。

聯(lián)動獨家資源，打造創(chuàng)新IP。與品牌共建，未來契約青年社會設計大賽建立品牌長期溝通的專屬資產；與青年共創(chuàng)，品牌挑戰(zhàn)賽激發(fā)青年創(chuàng)意無限創(chuàng)造；與受眾共情，品牌故事片用媒體洞察講品牌百態(tài)；與青春共振，讓世界看到「眼界」助力品牌海外曝光。

與此同時，廣告人文化集團涵蓋兩大平臺，通過四大賽事攔截未來，實現(xiàn)企業(yè)的市場持續(xù)競爭力，同時廣告人商盟打造廣告主需求資源采購基地，為商盟成員提供三大IP活動、六大權威榜單服務以及實戰(zhàn)交流課程的機會。兩大平臺，一脈雙翼，打通媒企校三方壁壘，形成共育共融共行的組織系統(tǒng)。